Análisis de la situación del programa promocional.

Después de leer el texto sobre Análisis de la situación del programa promocional redacte una síntesis en la que expreses con tus palabras la importancia del análisis del proceso de comunicación en el programa promocional y sobre la elaboración del presupuesto.

En el análisis del proceso de comunicación se analiza la manera que la empresa puede comunicarse de manera positiva con los consumidores en sus mercados objetivos. El planificador promocional debe pensar en el proceso por el que pasan los consumidores en respuesta a las comunicaciones de marketing.

Debe tomarse en cuenta las decisiones de comunicar analizando el uso de los diversos elementos de fuente, mensaje y canal. El planificador promocional ha de explorar haciendo diferencia en los tipos de mensajes publicitarios en los consumidores y si son o no adecuados para el producto o marca. También se estudian la posibilidad de utilizar una figura pública.

En este ciclo podríamos comenzar el análisis preliminar de los medios a manejar (impresos, televisión, radio y marketing directo) así como también sus resultados financieros. Cabemos destacar, que una parte importante de esta etapa consiste en establecer objetivos y metas de comunicación.

Una vez determinado los objetivos de comunicación, la atención se desplaza al presupuesto promocional. En este proceso surgen dos aspectos importantes como son que costara el programa promocional y como se establecería los gastos, este monto que necesita invertir en promoción debe fijarse en base a los objetivos de comunicación que queremos lograr. Los presupuestos de promoción se establezcan de una manera más simple este podría no ser definitivo hasta que se desarrollen las estrategias específicas de la mezcla promocional

La etapa final del proceso de la comunicación integral de marketing consiste en la vigilancia, evaluación y control. Es sustancial determinar el grado en que dicha publicidad cumple con los objetivos de marketing globales.

El planificador promocional necesita saber porque funciona y cuán bien funciona el programa promocional.

Esta etapa final del proceso se diseña para proporcionar a los gerentes como realimentación del proceso de planeación.

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