Análisis de mercado Sector del calzado

Melissa Lascano

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Sector del calzado

Shine shoes es una tienda ecuatoriana, ubicada en Guayaquil, especialista solo en calzados para damas y caballeros, dedicados a brindar comodidad y estar en tendencia.

Información sobre el sector

El mercado del calzado ha crecido cada vez más en los últimos años, siendo así uno de los sectores de desarrollo más representativos para la economía del país

En febrero de 2019 el sector de calzado mantuvo un crecimiento de la producción, ventas totales y nacionales en 28.8%, 15% y 10.4% respectivamente al año 2018.

Uno de los principales problemas que enfrenta el productor nacional es la falta de conocimiento sobre el diseño, según se pudo conocer a lo largo de la investigación no existen capacitaciones en el sector sobre este tema generando que el artesano copie modelos del exterior o de diseñadores locales

Objetivos

• Posicionar la marca dentro del segmento líder del mercado.
• Desarrollar y capacitar a nuestro personal en todas las áreas, potenciando los valores de profesionalismo, calidad y servicio, para que cada cliente se sienta exclusivo cuando lo atiendan.
• Valor agregado al calzado
• Campañas publicitarias que sean perdurables en las personas.

Target

Nuestro nicho de mercado debe estar entre hombres y mujeres de 20 a 50 años, trabajadores, oficinistas, ejecutivos y universitarios ubicados  en Ecuador y tengan sueldo básico.

Competencia

La competencia de Shine Shoes sería  Shoes Alvarito, shoes Tatiana, calzado abella porque son  marcas netamente especialistas en calzado a diferencia de Deprati u otras tiendas de ropa que tienen un stock limitado en diseños de calzado, además porque las tiendas de calzado mencionadas anteriormente ofrecen variedad de marcas nacionales e internacionales y abrir una sección de calzado para niños.

Fuentes de la información

• Publimark
• INEC
• Tesis

Métodos para recolectar Información

• Entrevistas
• Cuestionarios
• Side by side consistirá en pasar un tiempo con personas cuando están realizando compras de ropa y zapatos, para observar la experiencia desde el punto de vista del comprador o en que fallan las tiendas

Análisis F.O.D.A

Oportunidades

1) Segmentos infantiles poco atendidos.

2) Turismo en temporada alta.

3) Diferenciación de la marca con los demás.

Amenazas

1) Afluencia turística en temporada baja.

2) Proveedores deficientes

3) Costos afectados por la pandemia.

Fortalezas

1) Experiencia en el sector.

2) Ubicación geográfica de sucursales.

3) Packaging creativo, minimalista.

Debilidades

1) Planificación comercial a corto/mediano plazo

2) Consolidación de una submarca.

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