MERCADO DE CALZADO EN JAPON

ANÁLISIS CUANTITATIVO

2.1.1 - Tamaño de la oferta

El tamaño del mercado japonés de calzado se ha estrechado de manera notable durante los

últimos 10 años. El estancamiento de los índices de crecimiento de la población y la crisis

económica que afecta a Japón desde el estallido de la burbuja financiera e inmobiliaria a

principios de los años 90, han provocado que la oferta total de calzado disminuya

considerablemente. Durante los últimos años se venían observando dos fenómenos con

direcciones distintas; por una parte aumentaban las importaciones de calzado, debido a la

paulatina apertura del mercado japonés y a la progresiva occidentalización de los gustos de la

sociedad japonesa, y, por otra parte la producción local disminuía de forma acusada.

Teniendo en cuenta como unidad de medida los pares de zapatos, este fenómeno se repite

durante 2003. Así, desde 1999 hasta la actualidad, la producción nacional ha disminuido un

14,8% mientras que las importaciones se incrementaron en casi 6 puntos porcentuales. Si

tenemos en cuenta el valor del calzado, se puede concluir que tanto las importaciones como

la producción nacional están cayendo. Durante la década de los 90, la producción nacional de

calzado en valor disminuyó un 40% y se estima que para el año 2010 está cifra alcance el

70%. En cuanto al valor importaciones, éste aumentó durante la década pasada, pero con la

llegada del nuevo siglo ha demostrado una tendencia a la baja. Así, desde 2001 el valor de

las importaciones ha caído un 3,6%. Es decir, aunque se importan más zapatos, el valor

medio por par está decreciendo. El continuo incremento de las importaciones de calzado de

bajo precio procedentes de China y el Sudeste Asiático es un factor clave que explica este

fenómeno.

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