Análisis del comportamiento del reloj Fossil de la empresa Kronos

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMERICA

Organización Industrial

Cumbajin Luis (Autor)
Feo William (Autor)
Pillajo Fernando (Autor)

09/MARZO/2019

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Análisis del comportamiento del reloj Fossil de la empresa Kronos.

2.- RESUMEN.-

3.-INTRODUCCIÓN.

        El presente Informe tiene como finalidad realizar un análisis del tipo de comportamiento que tiene un producto, en un subsector comercial para lo cual en este caso se escogió el reloj Fossil, como producto, su venta se realiza en el centro comercial Quicentro Shopping (norte).

Este tema de trabajo se realiza para tener una idea más clara y poder explicar las distintas estructuras de mercados que puede existir para un producto, el poder que puede adquirir la empresa, mostrando si se relaciona con algún tipo de competencia.

El mercado de venta de relojes es muy atractivo tanto para personas jóvenes y adultas, independientemente del género, ya que el reloj puede llegar a ser una herramienta como también un objeto de moda, así su mercado es amplio para su comercialización, la aceptación del producto dependerá de varios factores que se procederán a estudiar en esta investigación.

Para comprender de mejor manera, en este estudio se detallará la estructura, conducta y desempeño (ECD) de la empresa “KRONOS” la cual es la responsable de la venta de los relojes, la ECD es el resultado de la estructura del mercado al cual nos vamos a dirigir, para este estudio KRONOS dependerá de su estructura, es decir cómo está formada su conducta es decir si es innovadora, lo que ira diferenciándola de la competencia y su desempeño, dependerá de los precios que llegue a manejar.

Influye también su posición geográfica donde está ubicado, ya que la correcta selección de un lugar estratégico para la comercialización de un producto es claramente importante, así la facilidad de las personas o consumidores en poder adquirirlo será una estrategia y una ventaja sobre los competidores que pudieran existir, ya que no sirve de nada tener productos con buena calidad y precios competitivos, si están ubicados demasiado lejos de los potenciales consumidores, así una persona natural mejor decidirá ir a un lugar cercano así sea el precio un poco más alto, ya que por gastos de transporte y comodidad la elección cercana será siempre la mejor.

La estructura de su mercado dependerá al mínimo conjunto de variables que lo caracterizaran para los consumidores, el número, tamaño, concentración, características tecnológicas que pueda ofrecer y las barreras de entrada y salida de mercado, constituyen ese mínimo numero de variables, Desde la perspectiva de la empresa KRONOS lo primero que requiere para analizar la estructura de mercado en que se encuentra es definir en qué mercado opera y cuál es su ámbito, lo que a su vez precisa definir su producto.

Si bien existen relaciones entre la estructura de un mercado y el desempeño de sus empresas, estas relaciones no son mecánicas. En particular, se postula que la conducta de las empresas afecta en forma determinante su estructura y ésta, a su vez, influye en su desempeño. De esta manera, la empresa podrá alterar la estructura de un mercado mediante conductas que involucren variables como investigación y desarrollo, publicidad, capacidad, innovación y diferenciación de productos. Así, por ejemplo, la publicidad podría ayudar a la concentración del mercado y a la creación de barreras a la entrada aumentando la lealtad de los consumidores. [1]

Es importante definir en qué mercado se encuentra la empresa antes mencionada, esto es de gran importancia ya que ayudara al administrador de la empresa a crear estrategias competitivas, para posterior lograr identificar a sus competidores actuales y potenciales, así lograra posicionarse en el mercado y sus productos tendrán preferencia sobre sus competidores o por lo contrario las malas elecciones o estrategias erróneas pondrán en declive su prestigio o preferencia de los consumidores.

Por otra parte, en esta investigación se analizará el comportamiento de la oferta y la demanda que tendrá el reloj Fossil, esto es una herramienta que sirve para poder visualizar la manera en que se mueven y forman los precios, es importante recalcar que tanto la oferta como la demanda debe ser analizado de forma individual. La demanda de un consumidor representa su disposición máxima a pagar por las distintas unidades, en otras palabras, si el consumidor pagara el precio representado por la demanda de cada unidad que consume, estaría indiferente entre consumir o no el producto, mientras que si paga un precio menor a su disposición máxima a pagar por cada unidad que consume, obtendrá un beneficio por su consumo equivalente a la diferencia entre su disposición a pagar y el precio efectivamente pagado. A este beneficio se le denomina excedente del consumidor.

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