Area de análisis de mercado

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

FACULTAD DE POSTGRADO

Direccción de la Mercadotecnica

Lic. Tania Lopez

Tarea: Area de análisis

Roberto Alonzo Gonzales Leiva

21713006

San Pedro Sula, 3 de septiembre de 2017

Tabla de contenido

Introducción 3

Objetivos 4

THE COCA COLA COMPANY 5

¿Dónde esta hoy Coca Cola? 5

Análisis de Mercado 5

 Microentorno 5

 Macroentorno 6

Segmentación del mercado 6

Plan de Marketing 6

FODA 7

Estrategias – Plan de Acción 7

Pronósticos de la demanda 8

Conclusiones 10

Bibliografia 11

Introducción

A contuacion se describira de forma breve acerca del plan estrategico de marketing que la compañía Coca Cola esta poniendo en practica, tomando en cuenta en que posicion se encuentra en la actualidad. Asi como un analisis FODA el cual nos ayudara a determinar que acciones debemos tomar en base a ello. Finalmente se mostrara un articulo sobre las proyecciones de acuerdo a su demanda que Coca Cola proyecta a un futuro.

Objetivos

• Definir el plan de marketing que actulmente la compañía.

• Realizar un analisis FODA desde el punto de vista de posicion en el mercado de The Coca Cola Company.

• Llevar a cabo un plan de acción para atacar las debilidades y amenazadas de la compañía.

• Definir el pronostico de la demanda que la compañía ha establecido.

THE COCA COLA COMPANY

¿Dónde esta hoy Coca Cola?

Coca Cola ha sido capaz de establecer con los consumidores un vinculo que muy pocas marcas han sido capaces de crear. Esta empresa es una de las marcas comerciales mas identificable y comercializada. The Coca Cola Company es el numero uno a nivel mundial de la produccion y la comercializacion de bebidas sin alcohol.

El objetivo de la empresa es brindar un producto de calidad, dedicandose a la fabricación, comercizalición y distribución de las mismas para lograr la satisfacción del cliente.

El nombre de la marca y el diseño de la marca Coca Cola corrió a cargo del contable farmacéutico Frank Robinson, y en sus inicios Coca Cola fue introducida comercialmente como ‘’un tónico efectivo para el cerebro y los nervios”. El hombre bebió un vaso de nickel ( 5 centímetros de la época) y de esta forma nació Coca Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad.

Análisis de Mercado

Microentorno

• Competencia

El producto debe tener gran calidad o avances de innovación superiores a los de la competencia. Se fija en todo desde los procesos de producción, el diseño del producto, su sabor, su manufactura y su calidad hasta el empaque.

• Medios de comunicación

Tiene que ser transmitida en los medios adecuados para que sea vista por la gente que ellos saben que pueden comprar el producto.

Macroentorno

• Cultural

Población como una cultura con poder adquisitivo sobre este producto, siendo esta una oportunidad.

• Político

El estado promueve la realización de este tipo de negocios en todo el país para dichos fines.

• Tecnológico

El producto cuenta con tecnología de primera adecuada para su producción.

Segmentación del mercado

• Segmentación por la edad.

• Segmentación por el nivel de estudios.

• Segmentación por el lugar de residencia.

• Segmentación por la fidelidad al producto.

Plan de Marketing

• Producto: el consumo se ha extendido no solo para lo que en principio están pensando en refrescar, sino para consumir en cualquier momento o situación.

• Precio: el comprador se siente conforme por el prestigio de la marca.

• Plaza: como objetivos llevar hasta el consumidor del producto.

• Promoción: para el incremento de las ventas. Para eso se aplican diferentes políticas de comunicación con el exterior.

FODA

Estrategias – Plan de Acción

• Brindar publicidad orientada a la promocion de una vida saludable

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