Articulo De Mercadotecnia

Crecerá 4.6% gasto publicitario mundial en 2102

Crecerá 4.6% el gasto publicitario global en 2013 para alcanzar US$ 526 millardos. América Latina sumará US$ 42 millardos en el mismo año, y representará 8% del total mundial, según datos de Zenith Optimedia, difundidos en 1/X/2012.

Como ha sucedido desde la crisis económica iniciada en 2007, el crecimiento mundial estará liderado por los mercados en desarrollo que crecerían en promedio 8% en 2013.

Europa Central y del Este se recuperarían después de un duro 2012, con un crecimiento de 7.4% en 2013, mientras que Asia Pacífico (excepto Japón) crecería 8.2%, y América Latina 10.1%.

América del Norte ha tenido un 2012 particularmente fuerte gracias a las audiencias de la Olimpiada y a la publicidad electoral, más intensa de lo esperado, por lo que se pronostica un sólido crecimiento de 3.6% para Estados Unidos y Canadá en 2013.

Los medios digitales, en particular la publicidad en Internet, representan la mayor parte del crecimiento porcentual en el gasto según el medio publicitario de destino. Se prevé que la publicidad en Internet crecerá 15.1% en 2013, mientras que los medios tradicionales lo harán 2.3%.

2012 a la baja

El pronóstico para el crecimiento mundial en 2012 lo redujo ZenithOptimedia a 3.8% en comparación con 4.3% estimado en junio. Se debe a que los anunciantes han recortado el gasto en la zona del euro como respuesta a la debilidad económica.

De hecho, ese gasto se contraerá 3.1% este año, en vez de 1.1% pronosticado en junio. Por lo mismo, el crecimiento en la eurozona se reanudará con 0.9% en 2013 y con un fuerte 2.3% en 2014, suponiendo que la situación no se agrave.

El relativo optimismo tiene su condición, y lo expresa Steve King, director ejecutivo del grupo ZenithOptimedia:

"Los anunciantes seguirán invirtiendo ampliamente, a pesar de los problemas económicos mundiales; sin embargo, están tratando de asegurarse de que todos los gastos están dando un fuerte retorno de la inversión”.

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