Aspectos Legales de la Mercadotecnia

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Licenciatura en Mercadotecnia Modalidad Virtual

Nombre de la asignatura: Aspectos Legales de la Mercadotecnia.

Integrantes del equipo:         Abigail Chavarría Godínez

                                                Anahí Guerrero Ortiz

                                                Claudia Teresa Solano Pérez

Nombre de la Actividad: Anuncio de Publicidad

Unidad: 2

Nombre del Docente:  L.E.M. Eduardo Soto Abrego

Fecha: 14/07/2021

 Actividad 2.4. Anuncio.

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JUSTIFICACIÓN

En materia de Derecho Mercantil, aunque la evolución del derecho en este rubro ha tenido avances y retrocesos, desde el inicio de la historia ha tenido su base en el elemento objetivo: el acto de comercio (UAEH, 2021).

Ahora bien, basadas en la información de la asignatura, las integrantes del equipo hemos relacionado los siguientes conceptos: de acuerdo con la Ley General de Salud en México, está permitido que se realicen productos mediante registro y aval profesionales. En el caso de nuestro producto VITA-MAX, el anuncio incluye varias leyendas en colores contrastantes y cumple con elementos incluidos en el Reglamento de la Ley General en Salud, en materia de Publicidad: Título tercero, Capítulo I, Publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas no alcohólicas (DOF, 2014), así también, se incluyen leyendas que explican tanto el valor nutrimental del producto, como el registro ante instituciones oficiales, como lo es COFEPRIS.

En términos de publicidad, en la parte de la mercadotecnia, el anuncio cumple con lo comentado por Langarica-Durán (2012), “la publicidad sirve para informarnos de las cualidades de un artículo para que elijamos lo mejor.” De igual modo, este mismo autor señala la importancia de colocar mensajes subliminales para el consumidor, que lo alienten a elegir nuestro producto por encima de otros. En este caso, el fondo del anuncio tiene elementos naturales como granos, carne, proteína vegetal y animal en el lado izquierdo, mientras que en el lado derecho se enfocan unas pesas y los colores de abajo se notan “más rudos”, o “secos”, como haciendo referencia a la rudeza la disciplina que se pondrá al tomar el producto. Lo que el consumidor aspira a alcanzar.

Se incluyen también elementos como:

• Leyendas de aviso: Uso exclusivo para adultos. Este producto no es un medicamento. Consulte a su médico (Artículo 6; DOF, 2014).

CONCLUSIONES

A partir de la realización de este ejercicio de publicidad con una combinación de aspectos legales que aplican para la mercadotecnia, hemos podido aprender la diferencia entre un anuncio para venta y un anuncio con todos los elementos dentro de lo legal, para no incurrir en multas y evitar problemas una vez que se lanza un producto al mercado.

Ya se trate de un servicio o producto, conocer sobre Derecho Mercantil es fundamental para los mercadólogos en formación, pues este sustento legal nos permite trabajar de forma libre con conocimiento de causa y con un sentido más exacto de la ética y lo profesional.

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