Autores de la mercadotecnia

Autores de la Mercadotecnia

Ralph Starr Butler

 Su contribución se debe al hecho de haber sido uno de los primeros en usar el término "marketing" en curso y los libros.
Pertenece al grupo de Wisconsin una de las primeras universidades a ofrecer cursos de marketing, o distribución como eran conocidos en la época, en el período de 1902-1905. Esta institución se estableció como un importante grupo que influenció el pensamiento del marketing con investigaciones, obras, cursos, entre otras contribuciones para el establecimiento del área. En esa universidad, Butler fue profesor del departamento de Administración y ayudó en el desarrollo de los cursos de extensión que estaban siendo creados en el período. En 1917 abandona las investigaciones académicas y pasa a dedicarse al área empresarial. Publicó en 1910 Métodos de Marketing y Selling and Buying. Su contribución, quizás la más importante, fue uno de los primeros en nombrar cursos y obras como marketing, así como los discípulos que fue creando en el curso de su vida académica.
Sólo como curiosidad, es la obra de Butler que he investigado en mi doctorado para entender cuál es el método utilizado por los primeros investigadores en marketing.

                     Paul Terry Cherington

Fue editor asistente de The Manufacturer, revista publicada por el Museo Comercial de Filadelfia, y se convirtió en el director de publicaciones del museo de 1902 a 1908. En 1908 fue reclutado para la facultad de la Universidad de Harvard, y fue uno de los miembros fundadores. de la nueva Harvard Business School, establecida ese mismo año.

Cherington trabajó estrechamente con Dean Edwin, y fue responsable del desarrollo de cursos sobre marketing y publicidad; fue considerado como un maestro muy talentoso y sus cursos, siempre suscritos por estudiantes, ayudaron a dar forma a las futuras generaciones de enseñanza e investigación. También fue cofundador de la Oficina de Investigación de Negocios de Harvard, que dirigió hasta 1919.

Dirigió la primera investigación importante de la oficina, en el estado de la industria del calzado; La impresión que esta encuesta le hizo se puede juzgar por las frecuentes referencias a la zapatería y al mercadeo de zapatos en sus libros posteriores. Melvin Copeland, profesor de mercadotecnia de larga data en Harvard y él mismo una figura importante en el desarrollo del mercadeo, consideró a Cherington como un mentor.

Cherington fue nombrado profesor asistente en Harvard en 1913, era un profesor dotado y pensador y escritor muy original. Entre los académicos de marketing, Cherington ocupa el segundo lugar después de Philip Kotler en importancia e influencia. Aunque la mayor influencia de Cherington fue a través de su enseñanza y su trabajo, sus escritos fueron y siguen siendo importantes. Fue uno de los pioneros de la disciplina académica del marketing, y sus trabajos no solo muestran los problemas que los primeros comercializadores estaban ansiosos por resolver, sino que traicionaron las influencias e ideas que utilizaron para resolverlos. Sus dos trabajos principales son: The elements of Marketing (1920), que fue muy influyente y tuvo muchos imitadores, y The Consumer Looks at Advertising (1928), que se refleja en casi dos décadas de práctica y observación.

                         Philip Kotler

El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por JLPG en 1980 ( American Marketing Association ) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.

Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, En la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos 1​. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

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