“BOSQUEJO PROPUESTA DE MERCADOTECNIA”

“BOSQUEJO PROPUESTA DE MERCADOTECNIA”

DANIEL ANDRÉS FASETTE VILLARUEL

ANDRÉS FELIPE CORTÉS BERNATE

DOCENTE

CARLOS EDUARDO CASTRO MATEUS

UNIVERSIDAD DE CUNDINAMRCA

FACULTAD DE INGENIERÍA

INGENIERÍA INDUSTRIAL

SOACHA, CUNDINAMARCA

2016

INTRODUCCIÓN

El presente documento, tiene la intención de presentar un producto, al cual en un futuro y bajo ciertos estándares, se le implementará una estrategia de mercadotecnia, teniendo en cuenta ciertos conceptos claves vistos y trabajados en clase.

El producto como tal, se ha seleccionado basándonos en uno de los mercados que más influencia tienen sobre el sector textil: Los jóvenes. Y son ellos quienes dominan este mercado, imponiendo nuevas y diversas modas a cada momento. Y es allí donde se crea la necesidad no de sacar una gran cantidad de productos, si no una gran variedad de ellos (es decir, distintos colores, modelos, texturas, etc.) donde bajo las diferentes instancias o circunstancias, se tenga prioridad en la necesidad y deseo del cliente.

OBJETIVOS

GENERAL

Realizar una propuesta de un producto que se pueda sacar al mercado teniendo en cuenta diferentes aspectos básicos de la mercadotecnia

ESPECÍFICOS

• Analizar los diferentes mercados y establecer un producto que se acomode a una necesidad o un deseo, todo ello basado en el análisis del perfil del consumidor.
• Identificar las políticas de precio ideales del producto, teniendo en cuenta los diferentes factores y entornos que puedan incidir en estas.
• Analizar e identificar los diferentes canales por lo que se pueda distribuir el producto y seleccionar el mejor para este.

PRODUCTO

Se dice que el producto es un objeto, que se ofrece en el mercado con  la intención de satisfacer aquello que se desea o necesita el consumidor; bajo este concepto y con ayuda del estudio del perfil del consumidor, se decidió que un producto adecuado para poner en circulación en el mercado, son las camisetas, puesto que son un producto que no restringen  la edad de uso, aunque nos basaremos no el perfil (tipo de consumidor) tradicional, si no en el vanguardista; el perfil vanguardista, permite romper los esquemas y paradigmas culturales, generando cambios que se generan en las tendencias de comportamiento y moda.

CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR

Las camisetas, tienen unas características únicas, entre ellas la facilidad y rapidez con la que se puede adaptar a un medio o mercado, algunas de estas características pueden ser:

• Prenda de vestir informal, que se puede combinar con todo tipo de ropa y elementos
• Puede tener un sinnúmero de diseños en cuanto a estampados, colores y diseños
• Es unisex
• No tiene una edad límite de uso
• Se puede usar sin importar el clima o la región
• Tiene una línea diferente para cada situación o actividad (casual, deporte, etc.)

Como se mencionaba anteriormente, el producto se dirigirá a un consumidor vanguardista, que generalmente está conformado por personas jóvenes (pero dicho esto no se está creando una restricción de edad, sino que generalmente la generación de vanguardista está conformada por lo jóvenes, quienes tiene un pensamiento diferente a los demás), quienes con el mencionado producto desean crear un “status” dentro de su círculo social o cultural.

...