BRANDKETING LA UNIÓN DE DOS PALABRAS

BRANDKETING LA UNIÓN DE DOS PALABRAS

Brandketing es “una nueva palabra para un mundo nuevo” y es la unión del branding y el marketing, siendo el branding el ser del marketing y el marketing es el hacer de branding, es decir, el alma es el branding y la conversación es el marketing, esta unión es en donde las marcas comunican y se proyectan para que signifiquen algo en la mente y en el corazón de los consumidores.

Cabe decir que el mundo ha cambiado y con el nosotros, si las marcas no cambian a los cambios del mundo no estarán preparada para las nuevas generaciones, ya que las marcas buscan por luchar una participación en el mercado, pero primero se debe conquistar primero el corazón de los consumidores, actualmente vivimos en una participación de corazones mas no de números, porque lo que está en la cabeza pasa al corazón y entre los dos forman un solo significado y el inconsciente es el activador de las marcas.

Si hablamos un poco de la historia del Brandketing, podemos decir que este empieza a desarrollarse a partir de las 4 I del branding (información, involucrar, interactuar e inspirar) y las 4 P del marketing (producto, promoción, plaza y precio), ya que gracias a esta unión se crean las nuevas 4 p del Brandketing (posición en vez de posicionamiento, participación de las marcas de la comunidad, prescripciones y los modelos predictivos)

Para poder aplicar el Brandketing en las marcas, servicios, universidad, comunidad o en cualquier otra cosa, se debe hacer: 1°- la base del Brandketing radica en que primero está el ser humano antes que el consumidor, ya que el ser humano como ser humano tiene necesidades funcionales y emocionales, si entendemos sus necesidades, entenderemos lo que es como proyectarlas. 2°- de valores a actitudes, los valores gozadora que tienen las marcas y de junta directiva de que somos confiables, creíbles, amigables, seguro, etc., ya no se le dan el mismo valor que antes, en la actualidad tenemos que las marcas es que actitud y que rol juega frente a la sociedad, antes a las nuevas comunidades, antes la generación Y, la generación Z que también ya ve televisión y estas súper conectadas.3°- de posicionamiento a posición de marca, aunque parecen palabras iguales, es totalmente opuestas, el posicionamiento ya poco se usa para la actualidad se puede decir que ya es historia. Ya que hoy en día hay que dar significado al consumidor y el Brandketing es la manera de como representar las marcas en el rol que les toca estar en la sociedad. Y por último y más importante 4° entender al nuevo consumidor, y cuando nos referimos a entender al nuevo consumidor, queremos decir que el consumidor está pidiendo a gritos a las marcas “no me falles y ni me traiciones, no tengo por qué ser te fiel, si me fallas te cambio” esto es lo que hoy en día está pasando con las marcas, no es importante es “estar” sino “conectar”. De esta manera se puede entender cómo se puede realizar Brandketing y él por qué.

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