Brief | Coca Cola
Enviado por dulcezavalaa • 6 de Febrero de 2015 • 336 Palabras (2 Páginas) • 356 Visitas
BRIEF
ANTECEDENTES:
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, Georgia, comenzó la historia de la bebida más famosa del mundo, gracias al farmacéutico John S. Pemberton, quien trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe (aún secreto) y agua natural conocido como “Vino Coca Pemberton”.
El creativo farmacéutico siguió cambiando la fórmula, experimentando con nuevos sabores para mejorar aún las cualidades del jarabe, hasta ese mismo año, cuando el 8 de mayo, accidentalmente mezcló el jarabe con agua carbonatada y resultó ser todo un éxito, el sabor era delicioso y realmente refrescaba.
Así fue el afortunado nacimiento de la bebida más famosa del mundo: Coca-Cola.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO:
Bebida sin alcohol gasificada, sabor a Cola
POSICIONAMIENTO ACTUAL:
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas.
Coca Cola es "Top of Mind" de la categoría gaseosas.
TARGET GROUP:
Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi Target; cómo sabemos Coca- cola es la marca más popular en el mundo, en todo el mundo hay y tomo mundo toma Coca, desde niños de 4 años hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos perfectamente que los adultos ya están más que cautivados.
En fin Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos pasando por jóvenes y por amas de casa, así que es imposible decir que sólo tienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.
COMPETENCIAS:
Pepsi y Big Cola.
PROMESA BÁSICA:
“Toma lo bueno” es el mensaje que identifica a la nueva campaña publicitaria de COCA-COLA, mediante la cual se asocia al producto con un mensaje optimista y positivo ante la vida.
Nathalia Blanco, Gerente de Publicidad y Eventos de la compañía, indicó que esta campaña está en sintonía con la promesa básica de COCA-COLA. “Refrescar la mente y el espíritu del consumidor, pues le ofrece una nueva forma de ver la vida, con más optimismo y simpatía”.
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