Brief Pepsi Blue

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Programa Académico de Administración de Servicios

Profesor:

Rivas Paulo

Alumnas: 

Carrera Pinedo, Mariam

Changano Pesantes, Suzel

Pérez Osores, Fiorella

Suarez Chumacero, Claudia

Uribe Diaz, Ximena

— Miraflores, 16 de marzo de 2016—

Antecedentes:

Pepsi Co, fue la compañía que lanzó el producto de “Pepsi Blue” en el año 2002.

Las personas veían esta gaseosa llamativa por su color azul y lo compraban pero solo lo hacían una vez ya que contenía un colorante “Azul brillante FCP” que producía hiperactividad en los niños y también alergias en las personas; por ese motivo fue retirado del mercado.

Objetivos Generales

Relanzar el producto Pepsi blue debido al público que lo pide en redes sociales.

Necesitamos evaluar:

• El impacto que causo el producto la primera vez que se lanzó y actualmente.
• Porque el producto no pudo venderse más.
• Si debe mantener la misma imagen con la que se vendió
• Cuanto esta dispuesto pagar el nuevo cliente
• Si el producto debe ser dirigido a niños, a jóvenes o a adultos.
• En que rango de edad debe ser dirigido.

Target

Target primario:

Niños y niñas de 7 a 13 años de edad, NSE ABC, de primaria que sean dinámicos, activos.

Realizan actividades deportivas y recreativas.

Consumidores frecuentes de gaseosa.

Target secundario

Jóvenes de 14 a 25 años de edad, de ambos sexos, NSE ABC, que sean activos que estudian o trabajan.

Realizan actividades deportivas y recreativas.

Consumidores frecuentes de gaseosa.

Metodología

Se van a realizar 8 Focus group, cuatro de target primario y cuatro del target secundario.

Realizar encuestas para ver la preferencia de los clientes potenciales, cuanto están dispuestos a pagar por la gaseosa y para ver en que tipo de presentación prefieren la gasesosa.

Realizar observaciones en las bodegas para ver el comportamiento y preferencias de los niños al momento de comprar.

Cobertura Geográfica

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