Brief Pepsi Kick

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Brief

Cliente: PepsiCo Bebidas

Marca/Producto: Pepsi Kick

Presupuesto: $ 1.000.000

1. Análisis de la situación

 Historia del producto y situación en el mercado

Pepsi ha sido y sigue siendo en la actualidad sinónimo de innovación en Bebidas Cola. Con iniciativas que han llevado al consumidor lo mejor del refresco con conceptos originales como han sido: Pepsi Blue, Pepsi Clear, Pepsi Fire, Pepsi Limón, Pepsi Retro, Pepsi Twist, siendo esta última la más exitosa de todas las innovaciones.

PepsiCo Bebidas marca el inicio de una serie de innovaciones con el lanzamiento al mercado de Pepsi Kick que marca la creación de una nueva categoría dentro de los refrescos de cola.

La gaseosa de la empresa estadounidense busca presentarse frente a los consumidores como una opción diferente a los otros energizantes, y más en un mercado como el argentino donde se tuvo que legislar el consumo de este tipo de bebidas.

La moda de las bebidas energizantes es bastante nueva en la Argentina con respecto de otros mercados de la región –en México es mucho más antigua, al punto que Pepsi ya presentó esta bebida en el año 2009-.

 Breve descripción del producto y características principales

Pepsi Kick es un refresco cola adicionado con cafeína y Ginseng que no contiene azúcar ni calorías.

Pepsi Kick es una opción funcional para reanimarse en momentos específicos del día como: después de comer, largas noches de estudio o trabajo, tras una desvelada o bien cuando experimente un bajón de energía a cualquier hora del día.

2. Target

 Target Primario

Hombres y mujeres de 21 a 35 años con estado civil indistinto. NSE ABC, dinámicos, activos, que estudian y trabajan en tiempo completo.

Realizan actividades deportivas, de recreación, que buscan su bienestar físico y mental.

 Target Secundario

Hombres y mujeres de 35 a 60 años con estado civil indistinto. NSE ABC, que trabajan en tiempo completo, o pasan varias horas del día fuera de su hogar, que buscan mantenerse vitales, activos, dinámicos e innovadores.

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3. Análisis de la Competencia

Pesi Kick es una innovación en el mercado de bebidas energizantes. Busca diferenciarse y apartarse del resto de las bebidas.

Por lo tanto hay competidores indirectos, ya que no hay actualmente bebidas con características similares.

El principal competidor indirecto que actualmente se encuentra en el mercado es Speed.

¿Por qué es un competidor indirecto?

Porque Speed es una bebida energizante identificada con la noche, una bebida que se puede mezclar con otras bebidas específicamente alcohólicas.

Pepsi Kick no es una bebida que se puede mezclar porque es una bebida cola con un adicional de Cafeína y Ginseng.

Está planteada como una bebida que se puede consumir a cualquier hora del día, sin necesidad de ser mezclada.

4. Objetivos

4.1. Objetivos de Marketing

Introducir el producto en el mercado energizante, creando un nuevo segmento, alcanzando una participación del 30% del mismo durante el primer año de lanzamiento.

4.2 Objetivos de Comunicación

En los primeros tres meses dar a conocer el

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