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Brief- línea de chocolates, dulces y productos de abarrote


Enviado por   •  9 de Noviembre de 2015  •  Informe  •  546 Palabras (3 Páginas)  •  1.796 Visitas

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BRIEF

INTRODUCCION:

producía y distribuía una amplia línea de chocolates, dulces y productos de abarrotes. Como parte de una iniciativa de diversificación relacionada que ayudaría a superar la temporalidad del segmento de chocolate y confitería, la empresa adquirió, en 1968, San Giorgio Macaroni y Delmonico Foods, ambos fabricantes de pasta. Entre las marcas adquiridas estaban San Giorgio, Ronzoni, Skinner, P&R, Light'n Fluffy y American Beauty. En enero de 1999, Hershey completó la venta de 94% de su negocio estadounidense de pasta a New World Pasta en 450 millones de dólares en efectivo. La desinversión tenía como objetivo reorganizar sus negocios clave. También desinvirtió sus dos principales empresas europeas, Gubor, en Alemania, y Spelari, en Italia, su empresa Canadian Planters, así como su fábrica de pastillas para la tos Luden

ANTECEDENTES:

  • 1985 se vende la primera barra de chocolate hersesh
  • 1907 lanzamiento  de hershey kisses
  • 1908 se lanza en el mercado la barra de choclte con almendras de hershey
  • 1911 las ventas alcanzó 5$millones
  • 1925 lanzamiento de la barra de chocolate hershey´krasel
  • 1939lanzamienrio de la miniatura de hershey
  • 1945 muere Milton hershey alos 88 años
  • 1963 se adquiere resse Candy co . Fabricante de las copas de chocolate relleno de mantequilla de maní reese
  • 1966 hershey adquiere san giorgioo macaroni
  • 1968 hershey chocolate corp .cambia su nombre para hershey foods corp
  • 1977 se adquiere y &s candies inc. Fabricante de caramelos regaliz y producto similares como twizzlers and nibs
  • 1986 se unen las dos marcas comerciales  luden y 5th avenue por medio de la adquisición de las operaciones de la productora de confitería dietrich corporations
  • 1988 hershey foods corp adquiere las operaciones del fabricante de golosinas peter paul y cadbury .las maracas adquiridas incluyen  peter paul mounds.
  • 1990 lanzamiento de los kisses, con almendra de hershey
  • 1991 se compra la planta productora de leche que se usaba para fabricar la bebida de chocolate
  • 1992 se lanza la barra hershey cookiesy los osos de goma amazin fruit
  • 1993 se lanza hershey  hugs y hershey hugsco con almendras
  • 1994 lanzamiento de los chocolates hershey niggets y la marca de cereal reese peanut pufs
  • 1996 hersheylanza su linia de chocolates bajos en caloría sweet scapes y adquiere la marca leaf norrth american para  fortalecer su linia no chocolatera
  • 1997 lanzamiento de chocolate reeses crunchy cookis cups.
  • 1998 lanzamiento de dulces reese sticks
  • 1999 lanzamiento de chocolate hershey bites en sabores como almoond joy
  • 2000 hersheyel negocio de nabisco de pastillas para alimento y gomas de mascar por 135 millinos
  • 2001 hershey bites asegura el decimo lugar en la lista de los 10 mejores nuevos productos lanzados en 2000
  • 2003 lanzamiento de  hershey swoops Candy slices considerado por productscan como uno de los innovadores del año
  • 2005 Hershey adquiere Joseph scmidt confection y concluye la compre de sharfeen berger
  • FODA:

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COMPETENCIA

COMPETENCIA[pic 6]

PROBLEMA

  • Desconociendo de un marketing adecuado para esa edad 46 año a mas

OBJETIVO PRINCIPAL:

  • Conocer el marketing mix que se adecue para las edades 46 años a más

OBJETIVOS SECUNDARIOS

  • Conocer el porcentaje de personas que consumen diariamente hershey

GRUPO OBJETIVO

  • Dirigido a personas de 20 y 30 años a mas con un estatus alta y media alta

TIPO DE INVESTIGACIÓN

  • Encuestas

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