Brief- línea de chocolates, dulces y productos de abarrote

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BRIEF

INTRODUCCION:

producía y distribuía una amplia línea de chocolates, dulces y productos de abarrotes. Como parte de una iniciativa de diversificación relacionada que ayudaría a superar la temporalidad del segmento de chocolate y confitería, la empresa adquirió, en 1968, San Giorgio Macaroni y Delmonico Foods, ambos fabricantes de pasta. Entre las marcas adquiridas estaban San Giorgio, Ronzoni, Skinner, P&R, Light'n Fluffy y American Beauty. En enero de 1999, Hershey completó la venta de 94% de su negocio estadounidense de pasta a New World Pasta en 450 millones de dólares en efectivo. La desinversión tenía como objetivo reorganizar sus negocios clave. También desinvirtió sus dos principales empresas europeas, Gubor, en Alemania, y Spelari, en Italia, su empresa Canadian Planters, así como su fábrica de pastillas para la tos Luden

ANTECEDENTES:

• 1985 se vende la primera barra de chocolate hersesh
• 1907 lanzamiento  de hershey kisses
• 1908 se lanza en el mercado la barra de choclte con almendras de hershey
• 1911 las ventas alcanzó 5$millones
• 1925 lanzamiento de la barra de chocolate hershey´krasel
• 1939lanzamienrio de la miniatura de hershey
• 1945 muere Milton hershey alos 88 años
• 1963 se adquiere resse Candy co . Fabricante de las copas de chocolate relleno de mantequilla de maní reese
• 1966 hershey adquiere san giorgioo macaroni
• 1968 hershey chocolate corp .cambia su nombre para hershey foods corp
• 1977 se adquiere y &s candies inc. Fabricante de caramelos regaliz y producto similares como twizzlers and nibs
• 1986 se unen las dos marcas comerciales  luden y 5th avenue por medio de la adquisición de las operaciones de la productora de confitería dietrich corporations
• 1988 hershey foods corp adquiere las operaciones del fabricante de golosinas peter paul y cadbury .las maracas adquiridas incluyen  peter paul mounds.
• 1990 lanzamiento de los kisses, con almendra de hershey
• 1991 se compra la planta productora de leche que se usaba para fabricar la bebida de chocolate
• 1992 se lanza la barra hershey cookiesy los osos de goma amazin fruit
• 1993 se lanza hershey  hugs y hershey hugsco con almendras
• 1994 lanzamiento de los chocolates hershey niggets y la marca de cereal reese peanut pufs
• 1996 hersheylanza su linia de chocolates bajos en caloría sweet scapes y adquiere la marca leaf norrth american para  fortalecer su linia no chocolatera
• 1997 lanzamiento de chocolate reeses crunchy cookis cups.
• 1998 lanzamiento de dulces reese sticks
• 1999 lanzamiento de chocolate hershey bites en sabores como almoond joy
• 2000 hersheyel negocio de nabisco de pastillas para alimento y gomas de mascar por 135 millinos
• 2001 hershey bites asegura el decimo lugar en la lista de los 10 mejores nuevos productos lanzados en 2000
• 2003 lanzamiento de  hershey swoops Candy slices considerado por productscan como uno de los innovadores del año
• 2005 Hershey adquiere Joseph scmidt confection y concluye la compre de sharfeen berger
• FODA:

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COMPETENCIA

COMPETENCIA[pic 6]

PROBLEMA

• Desconociendo de un marketing adecuado para esa edad 46 año a mas

OBJETIVO PRINCIPAL:

• Conocer el marketing mix que se adecue para las edades 46 años a más

OBJETIVOS SECUNDARIOS

• Conocer el porcentaje de personas que consumen diariamente hershey

GRUPO OBJETIVO

• Dirigido a personas de 20 y 30 años a mas con un estatus alta y media alta

TIPO DE INVESTIGACIÓN

• Encuestas

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