Cómo plantearía el problema en la estrategia de crecimiento de Juan Valdez?

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1. Cómo plantearía el problema en la estrategia de crecimiento de Juan Valdez?

El café Juan Valdez se reconoce como un café Premium en todo el mundo.  La estrategia de marca ha sido garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de su café en los mercados internacionales.    Se han concentrado en ofrecer su café y productos de tienda en locales comerciales alrededor del mundo.  

La estrategía de Juan Valdez se ha visto afectado por distintas razones.  Ha sido necesario la implementación de métodos y estrategías innovadoras que le permitan diferenciarse de la competencia.  Los aspectos importantes a tomar en consideración son su estrategia de precio, costos de operación, canales de distribución y la diferenciación de producto.

2. En el caso de la entrada a los mercados europeos, ¿Cómo plantearía los 7 pasos a seguir en el diseño de la investigación?

Formulación del Problema

Se debe analizar las necesidades de información del mercado europeo:

¿Cuáles son las necesidades y preferencias de los consumidores de café?

¿Cuál es el perfil del consumidor de café?

¿Cuál es la competencia actual para Juan Valdez?

¿Quiénes son nuestro mercado meta?

Búsqueda de fuentes de información

Es importante establecer los procedimientos que deben cumplirse para recabar o recolectar la información necesaria.  Se puede conseguir información a través de bases de datos.  Durante el desarrollo de esta fase, es preciso abordar todas las informaciones y estudios realizados entorno al tema de Café.   Esta documentación proporcionará ideas iniciales para avanzar en el propósito general de la investigación.

Preparación de los medios de recopilación de información

El objetivo de la investigación es evaluar la factibilidad de ingresar Café de Juan Valdez  en el mercado europeo, por lo tanto a través de una encuesta para conocer los gustos y preferencias de los consumidores que conforman el mercado objetivo y esto nos ayuda a preparar la estrategia.

Es importante preparar lo siguiente para iniciar la recopilación de medios:

1. Diseño de la encuesta dirigido a consumidores de Café

2. Levantamiento del marco muestral.

3.  Contratación de los entrevistadores, Supervisores, Personal que realizará la recopilación de información.  

4.  Adiestramiento de los entrevistadores y demás personal que intervendrían en la ejecución de la investigación.  

5. Programación de las entrevistas y luego la realización de las mismas.

Diseño de la muestra

Los procedimientos utilizados por el muestreo estadístico se apoyan en un marco muestral que incluye todos los elementos de la población europeo a consultar.

Recopilación de la información

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