CANALES DE MEDIOS TRADICIONALES

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8.3 TAREA: CUESTIONARIO:

Conteste el siguiente cuestionario en base al Material de Apoyo

1.- ¿Qué es una estrategia de medios?

Es el proceso de analizar  y elegir los medios para la campaña de publicidad y promoción.

2.- ¿Qué hace un planificador de medios?

Formulan el programa de medios y establecen dónde y cuándo se colocarán los anuncios.

Los planificadores de medios trabajan en colaboración estrecha con los creativos, ejecutivos de cuentas, agencias y compradores de medios. Desempeñan funciones sumamente valiosas y son muy solicitados.

3.- ¿Cuál es el rol del comprador de medios?

Compran y negocian las tarifas, los tiempos y pautas  de los anuncios, están pendientes de las ofertas especiales y promociones en los diferentes medios.

Las diferencias en la eficacia de la publicidad a menudo se relacionan con:

• Creatividad
• Calidad de los medios elegidos
• Responsabilidad financiera
• Sistemas informáticos para analizar datos

4.- ¿Qué es el alcance?

Es el número de personas, hogares o empresas del público objetivo que se exponen al medio o al mensaje por lo menos una vez durante un periodo determinado. El periodo abarca aproximadamente 4 semanas.

5.- ¿Qué es la frecuencia?

Es el número promedio de veces que una  persona, hogar o empresa dentro de un mercado objetivo se expone a un anuncio determinado dentro de un periodo específico (que una vez más es por lo general de 4 semanas).

6.- ¿Qué son los puntos del rating brutos?

Son una medida del impacto o de intensidad de un plan de medios. Los puntos de rating brutos se calculan multiplicando el rating de un vehículo por las OTS, o  números de inserciones de un anuncio. El GRP da al anunciante una idea acerca de las probabilidades de que la audiencia objetivo vea realmente el anuncio. Al aumentar la frecuencia, u OTS, de un anuncio, las probabilidades de que el lector de una revista vea el anuncio también aumentan.

7.- ¿Cuál es la diferencia entre CPM (costo por millar) y CPRP (costo por punto rating)? ¿Qué costos miden?

El costo es la medida de todos los gastos relacionados con un programa o campaña de publicidad. Sin embrago para poder comparar la rentabilidad de un medio o colocación de un anuncio con otro, se calcula una medida llamada Costo por Millar (CPM).

CPM (costo por millar): Es el costo en dólares de llegar a 1000 miembros de la audiencia del medio y se calcula con la siguiente formula:

CPM= Costo de la compra del medio/ audiencia Total) X 1000

 CPRP (costo por punto rating): Es una medida relativa de la eficiencia del vehículo mediático con respecto al mercado objetivo de la empresa. El rating mide el porcentaje del mercado objetivo de la empresa que se expone a un programa de televisión un artículo en un medio impreso. La fórmula para calcularlo es: 

CPRP= Costo de la compra del medio/ Rating del vehículo

8.- ¿Qué es la continuidad?

Es la pauta de exposición o programa utilizado en la compañía de publicidad. Existen tres tipos de pautas son: Continua, de pulsación e intermitente.

9.- Describa la hipótesis de tres exposiciones.

La regla básica establecida por Herbert Krugman, dice que se necesita un mínimo de tres exposiciones para que un anuncio sea eficaz y se basa en dos conceptos: frecuencia efectiva y alcance efectivo.

10.- ¿En que difiere la teoría del carácter reciente, de la hipótesis de tres exposiciones?

La teoría del carácter reciente postula que la atención del consumidor es selectiva y se centra en sus necesidades y  deseos particulares. Además se basa en la idea de que la publicidad saturada tiene efecto a corto plazo y las respuestas a la publicidad se disipan rápidamente, dejando pocas secuelas.

Mientras que la hipótesis de tres exposiciones se basa en el valor de Intrusion de los anuncios y la idea que los anuncio pueden producir impacto en la audiencia independiente de las necesidades o deseos de las personas.

Valor de Intrusion: Es la capacidad de los medios o de un anuncio para imponerse al espectador sin la atención voluntaria de este.

11.- ¿Qué es la frecuencia efectiva y alcance efectivo?

Alcance efectivo: Es el porcentaje de una audiencia que debe exponerse a un mensaje en particular para lograr un objetivo específico.

La frecuencia efectiva: Se refiere al número de veces que la audiencia objetivo debe exponerse a un mensaje para lograr un objetivo específico, lo que implica que existe algún número mínimo de exposiciones.

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