CASO: Cruzcampo

UNIPRE/ Rating y Control Publicitario /Maestría en Publicidad y Mercadotecnia

P  R  A  C  T  I  C  A   4

CASO: Cruzcampo /Apartado 4 / 4ªevaluación

01.1

Objetivos del Ejercicio

Cruzcampo / México

La campaña de Cruzcampo "Con Mucho Acento", reivindicando el orgullo por las raíces y la diversidad, ha conectado de una forma especial con el público. Durante este verano, Cruzcampo presenta una nueva entrega, esta vez reivindicando el acento propio de sus cervezas: cervezas con mucho acento, elaboradas desde el respeto por las raíces y el descaro para innovar y atreverse con nuevas propuestas cerveceras.

Ahora nos encargan construir el mismo CONCEPTO CREATIVO para un spot que aparecerá en los medios de comunicación audiovisual, con la finalidad de entrar al mercado Mexicano.

No es necesario hacer un video, lo que importa es el speech que dirá el anuncio

Anuncio: Cruzcampo México 2021

Anunciante: Cruzcampo

Agencia: Ogilvy

Director Creativo: Ustedes

Música: Ustedes

01.2

Características

-Trabajo en grupos – Agencia

-Requisitos mínimos de presentación:

1. Concepto Creativo (direccionado a México)

2. Pieza de la campaña anuncio por escrito

3. Aplicación al contexto (dónde deberá colocarse a partir de su investigación)

-Formato:

1. Duración del texto 2 minutos hablando

01.3

Criterios de evaluación

-Entrega en PDF de los siguientes puntos:

¿Cuánto tiempo real le darían a la investigación para después comenzar a sacar ideas para la campaña?

¿Qué diseño de instrumentos de investigación utilizarías?

¿Cuáles son las expectativas y objetivos de la campaña que ustedes proponen?

Elaborar un desplazamiento y justificarlo

¿Cuál sería su presupuesto de gastos que presentarían al cliente?

¿Cuánto durará su campaña y por qué?

01.4

Temporización

Planeación y estrategia, definición del concepto creativo

: Planeación del departamento creativo

Presentación del proyecto

01.5

Presentación

La presentación y entrega de las piezas creativas durará 15 minutos como máximo, en lo que deberán argumentar y preparar la presentación como si se dirigieran al cliente.

ENVIAR TODO POR CORREO ANTES DE QUE COMIENCE LA SIGUIENTE CLASE DE LO CONTRARIO NO SERÁ CONSIDERADA

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