CASO LAS VEGAS

1.- ¿QUÉ INFORMACION RELATIVA A LOS CONSUMIDORES MOTIVO QUE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD ACONSEJARA UN ALEJAMIENTO DE LA PUBLICIDAD DE PRODUCTO, AL MAKETING DE MARCA? ¿En que se distinguen los ambos enfoques?

Pese al crecimiento en infraestructura y los altos ingresos por concepto de apuestas y espectáculos, algo faltaba, el concepto Las Vegas debía ser recordado no sólo como un lugar donde hacer apuestas y ver espectáculos en vivo. Las Vegas tenían que ser mucho más que eso, ser recordado como un concepto integral. Se advirtió además que la naturaleza cíclica del turismo hacia que la cantidad de visitantes disminuía hacia los fin de semana, fiestas de fin de año y meses de verano. Se enfocaron en un elemento emocional que habían descubierto, ¿qué le pasaba a los consumidores o clientes estando en Las Vegas?, y eso tenía que ver con una sensación de libertad de ver o hacer cosas que sólo se producirían y se darían en las condiciones que ese lugar entregaba, lo que da origen a la evolución de la marca Las Vegas y su slogan " lo que pasa en Las Vegas, se queda aquí”.

¿En que se distinguen los ambos enfoques?

La Publicidad es la forma en que llego a mi público objetivo y le transmito el mensaje, el Marketing implica análisis de totas las variables relacionadas tanto con mi producto como con mi consumidor

El marketing es el proceso social que va orientado a satisfacer necesidades de los consumidores a través de diversas estrategias: propuesta de valor, investigación de mercados, marketing mix, comunicaciones integradas de marketing, en la que se encuentra la publicidad

2.- ¿QUÉ CARACTERISTICAS DE LOS VISITANTES DE LAS VEGAS SUGIRIERON QUE SE REQUERIA UNA CAMPAÑA INTEGRADA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING?

La diversidad de perfiles de consumidores que visitan Las Vegas, varios de los segmentos que visitan Las Vegas es de "tareas múltiples" o multipropósitos.

3.- ¿QUÉ ELEMENTOS PROMOCIONALES DESCRITOS EN LA FIGURA 18-2 UTILIZO LA LVCVA EN LA CAMPAÑA “LO QUE PASA AQUÍ SE QUEDA AQUÍ”?

Se buscó establecer una complicidad entre visitante y ciudad. La idea de que en Las Vegas puedes ser quien quieras ser, sin dar explicaciones, sin culpas, haz lo que quieras y sé quién quieras ser pues, Las Vegas es tu justificación. También la campaña de televisión “Historias de Las Vegas”, la publicidad en revistas, popularizó la frase y esta se replicó en shows de TV y otros, virilizándose.

Luego, la inclusión de series de TV, cine se encargan de mantenerla vigente

4.- ¿CUÁLES SON LAS VARIAS ESTRATEGIAS NUEVAS QUE PUEDE EMPRENDER LAS VEGAS A MEDIDA QUE CONTINUEN CON SUS ACTIVIDADES DE MARKETING DE MARCA? ¿LOS ELEMENTOS DEL PROGRAMA QUE FUNCIONAN EN EEUU, LO HARAN EN CHINA Y OTROS PAISES?

Aplica el mix promocional

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