CASO PRÁCTICO Marca País España

MASTER COMERCIO INTERNACIONAL

Módulo: Marketing Internacional

Por: Manuel Uscátegui Silva

CASO PRÁCTICO

Marca País

•        Sector: El desarrollo empresarial de España ha tenido un tiempo de crisis en los últimos años, hemos venido presentando crisis financiera a raíz de innumerable situaciones como por ejemplo, la privatización de empresas públicas, la inmigración sumado a malos manejos administrativos públicos que han hecho de España un país prácticamente indeseable para la UE, este a su vez es un motivo por el cual pienso que como empresarios podemos usarlo como una oportunidad y ponernos la meta de crear conciencia a nivel mundial y darnos a conocer como un país soberano que cree en la inversión extranjera, apoyando a la par al empresario nacional para que este a su vez pueda solidificar las bases de su economía para competir, de la mano con el estado podríamos generar estrategias que nos impulsen a crear conciencia de la importancia de que conozcan a España como un destino prospero y fértil para el sector empresarial.

•        Claim

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•        Lista de Medios:

Para el éxito de una campaña publicitaria, se deben tener en cuenta los medios de comunicación es claro que de esta manera se llega a mayor cantidad de espectadores, para dar a conocer la estrategia de Marca País que se está realizando, voy a recurrir a medios masivos de comunicación los cuales pueden llegar a una gran cantidad de público empleando una menor cantidad de tiempo.

Para esto se debe evaluar cual es la credibilidad que los medios de comunicación pueden transmitir a los espectadores  por tipo y vemos que:

-        La internet es aquel medio de comunicación masivo con mayor aceptación por parte de los consumidores debido a su gran utilización.

-        Los periódicos como Segundo escalón

-        Tercer Escalón pertenece a la radio

-        Los medios de comunicación audiovisual ocupan el cuarto puesto

-        Por ultimo las revistas o publicidad impresa.

Teniendo claro esto, podemos concluir que  la internet actualmente es el medio de comunicación masivo con mayor aceptación y del cual podemos sacar mayor provecho, es claro que las herramientas que nos brinda la internet son muy provechosas si contamos las redes sociales como una de ellas nos damos cuenta que los ciudadanos actualmente pasan una considerable parte de su tiempo desde sus ordenadores, tabletas o ordenadores inmersos en la actualización de sus perfiles y relacionándose entre sí, adicional a ello para dar a conocer nuestra marca país debemos considerar la TV nacional como internacional como un mecanismo de difusión de la información con contenidos altamente interactivos que despierten la curiosidad y que generen en el extranjero la necesidad de ir a conocer y buscar nuevas oportunidades comerciales en nuestro país.

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