CASO PRACTICO BRITO JEANS

CASO PRÁCTICO: BRITOS JEANS

Britos Jeans es una marca reconocida de ropa; va dirigida principalmente a mujeres entre 18 y 35 años de edad de NSE C.

Una de las desventajas encontradas en el análisis mercadológico de la marca consiste en que los puntos de distribución son limitados pues actualmente cuenta solamente con 7 tiendas, de las cuales 4 se encuentran en el centro de la ciudad de México y las otras 3 repartidas en el área de Coapa, Ecatepec y Metepec. La estrategia de distribución consiste en que en los próximos 6 meses se buscará introducir a nivel nacional la marca logrando negociaciones con tiendas de autoservicio de grupo Walmart y Soriana, en donde se incluyen como la opción más capitalizable a tiendas Suburbia.

No obstante, Britos Jeans También intenta incrementar el volumen de ventas en sus propias tiendas.

Como estrategia de campaña publicitaria se pretende realizar dos tipos de anuncios:

1. Uno que funcionará solo como recordación de marca y se lanzará en las principales revistas de la república mexicana a fin de ir creando memoria en las consumidoras y que busquen la opción de comprar Britos Jeans. El material creativo se refiere a una página a todo color misma que irá del mes de Agosto a Diciembre del año en curso

2. El segundo tipo de anuncios se refiere a una campaña a nivel local (México D.F.) con el fin de informar a las consumidoras actuales y potenciales las direcciones de las sucursales en el área; en ese sentido se elige como propuesta anuncios en prensa a tamaño media plana durante las 4 semanas del mes de Agosto

Con la información anterior proceda a realizar un plan de medios en donde tenga una inversión de $10’000,000 considerando que la agencia tendrá de esa cantidad una comisión del 3.7%

...