CASO: PURÉ de TOMATES “COPA DE ORO” de AVA S.A.

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                          LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

                                                      MARKETING II

                                 PROFESORA: MARIA INES SILVESTRO

              CASO: PURÉ de TOMATES “COPA DE ORO” de AVA S.A.

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                     “La investigación es sin duda, el arte de lo soluble. “

                                                                                                        Peter Medawar.

                                                                                             INTEGRANTES: 

                                                                                             FERNANDEZ, FLORENCIA.

                                                                                             GABRIELCO, MELISA.

                                                                                             GAMEZ, LUCIANA.

                                                                                             PERALTA, REBECA.

                                                            ÍNDICE          

CAPÍTULO 1                                                                                                       PÁGINA

Introducción ……………………………………………………………………...…………...4

Problema de investigación……………………………………………………………….…5

Planteamiento de problema…………………………………………………………………5

Objetivos…………………………………………………………………………………….....6

Hipótesis………………………………………………………………………………………..6

Técnicas de recolección de datos …………………………………………………………8

Muestra…………………………………………………………………………………………8

Proceso muestral……………………………………………………………………………..9

Encuesta/Prueba…………………………………………………………………………….11

Análisis de resultados………………………………………………………………………13

CAPÍTULO 2

Producto/ servicios…………………………………………………………………….……19

Dimensiones de productos………………………………………………………………..19

Análisis del modelo de ciclo de vida del producto……………………………………21

Marca……………………………………………………………………………………..……21

Logotipo y Arquetipo……………………………………………………………………….22

FODA………………………………………………………………………………………..…23

Misión y Visión……………………………………………………………………………....24

Marketing lateral en el ciclo de vida del producto……………………………….……25

Slogan………………………………………………………………………………………....26

Estrategias de producto……………………………………………………………………26

Inbound Market………………………………………………………………………………27

Buyer persona……………………………………………………………………………..…27

CAPÍTULO 3

Definición de precio………………………………………………………………………...28

Métodos de fijación de precios…………………………………………………………...29

Estrategias para la fijación de precios………………………………………….…….…30

Valor percibido………………………………………………………………………….……33

CAPÍTULO 4

Canales de Distribución        ……………………………………………………………..…35

Sistema de canal ……………………………………………………………………………36

Pasos en la toma de decisiones para el diseño del canal……………………………36

Merchandising ……………………………………………………………………………....37

CAPÍTULO 5

Neuromarketing……………………………………………………………………………..38

Conceptos generales de comunicación………………………………………………...38

Comunicaciones integradas en Neuromarketing……………………………………..39

Del management al neuromanagement…………………………………………………40

Recursos neuronales para el management………………………………………….…40

Inteligencia aplicada al neuromanagement………………………………………….…41

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