CASO: ¿Te reconoces en estos anuncios de Ikea?

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AM130 ADVERTISING MANAGEMENT

EXAMEN PARCIAL

Ciclo  2020-2

Profesor: Todos

Sección        :  Todas

Nombre:  ______________________________________________________

Duración: 110 minutos

Indicaciones:  

1. La evaluación es INDIVIDUAL.
2. Lea el caso que le fue asignado.  Revise en Internet los links sugeridos y responda las preguntas relacionadas al caso considerando la base teórica del curso.
3. Se consideran 2 criterios para la calificación: coherencia estratégica y creatividad.
4. Según el Reglamento de Estudios, la falta contra la probidad académica se considera una falta grave. Se recomienda responder con sus propias palabras de forma ordenada y referenciar con formato APA.
5. Cuide su ortografía y redacción
6. Culminado el tiempo establecido, la opción para enviar el examen se cerrará y sólo se contabilizarán las respuestas realizadas.
7. Recuerde y siga el Código de Honor de la Facultad de Negocios de la UPC.

CASO: ¿Te reconoces en estos anuncios de Ikea?

Ikea rinde homenaje a los 'activistas' de la sostenibilidad en el hogar.

Extraído de: MarketingNews.es 25/09/2020

https://www.youtube.com/watch?v=WjQWylYiV68

https://www.youtube.com/watch?v=DZ5UV3wuDgo

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Después de lanzar su campaña del catálogo, Ikea vuelve a estrenar creatividad, pero esta vez centrada en la sostenibilidad, y en los productos que la marca sueca vende para ayudar al consumidor a que su hogar sea lo más sostenible posible.

Con el lema #ActivistaSinSaberlo, el trabajo, obra de McCann, pretende hacer un homenaje a todas aquellas personas que son “activistas” en sus casas porque, con pequeños gestos diarios, luchan por conseguir un mundo más sostenible.

En clave de humor, la campaña refleja varias situaciones pensadas para concienciar sobre los gestos poco sostenibles que tenemos en nuestros hogares y a los que deberíamos prestar más atención; pero también pretende poner en valor los gestos cotidianos sostenibles que contribuyen positivamente con el planeta, que muchos y muchas ya realizan en sus casas y que no deberían pasar desapercibidos.

“Para nosotros no es solo un homenaje a aquellos activistas anónimos, sino que desde Ikea queremos fomentar una vida sostenible en el hogar y contribuir a esta causa con soluciones reales y al alcance de la mayoría. Así, actualmente contamos con más de 3.600 productos y soluciones para que ser sostenible sea más fácil y asequible y así, entre todos, hacer del planeta el mejor hogar donde vivir”, explica en un comunicado Laura Durán, directora de marketing en Ikea España.

Esta campaña es la primera que, liderada por Ikea España, se exporta a otros países de Europa con el objetivo de trasladar la importancia de llevar una vida más sostenible en el hogar a más gente. En concreto, se difundirá en Austria, Eslovaquia, Hungría e Italia.

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