COLUMBIA Y SU ESTRATEGIA DE COBERTURA

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INTEGRANTES:

PAULA AGUILERA

MA. CAROLINA HIDALGO

MA. ISABEL PARRA

PABLO RIFFO

SECCION:

COLUMBIA Y SU ESTRATEGIA DE COBERTURA

Nosotros como grupo tomamos como ejemplo la tienda Columbia, la cual se destaca por sus prendas de vestir, calzados y accesorios outdoor. Los cuales cuentan con una gran tecnología e innovadores diseños para que sus clientes disfruten al máximo al aire libre. Columbia es conocida como una marca innovadora de productos enfocados en actividades al aire libre, y posee una incomparable reputación por su gran calidad y valor.

Revisando su linea de productos, Columbia cuenta con vestuario, calzado y accesorios  para hombres, mujeres y niños. Y con categoria Winter, Outdoor, Trail y Pfg.

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Su estrategia de cobertura es diferenciada ya que apunta a un cierto público específico, dispuesto a pagar mas por productos de mayor calidad y duración.

Su estrategia de distribución es selectiva ya que solo llega a una parte de la población, sus clientes son de un perfil outdoor, quienes disfrutan realizando actividades al aire libre conectados con la naturaleza, ya sean actividades como senderismo, carreras en la montaña, runner, sky y snowboard.

Sus tiendas están ubicadas en diversas zonas del país con mayor participación en malls.

Se aplica estrategia Pull, ya que estamos hablando de una marca solida, con gran posicionamiento a nivel mundial y que dirige todos sus esfuerzos  comunicacionales en el cliente final, ya sea promoción y publicidad.

La empresa trabaja con mantener contacto con los clientes ya sea en base a correos con promociones, con ventas especiales, a través de redes sociales, con las cuales también organizan eventos como actividades deportivas, auspicios a connotados deportistas, etc.

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