COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

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COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

EVALUACIÓN PERMANENTE

1. FINALIDAD / OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD

Evaluar la capacidad analítica del estudiante respecto a un caso de comunicación publicitaria real.

Sea breve y conciso en su desarrollo.

1. INSTRUCCIONES DE LA ACTIVIDAD

2.1 Escoger un anuncio publicitario, ya sea gráfico o audiovisual (video) de una marca a su elección (producto, servicio, gobierno, corporativa, etc.)

Del mismo, se pide identificar y deducir los siguientes elementos:

• Público Objetivo: a qué público objetivo se dirige la comunicación.

Jóvenes de 14 a 25 años que buscan comida al paso o mejor dicho rapida con un ambiente agradable juvenil que les guste o agrade la música latin, pop que estén al día en las tendencias que se presentan en redes sociales.

• ¿Cuál sería el Territorio o Posicionamiento?

McDonald 's se posiciona como una de las comidas rápidas con mejor relación entre calidad y producto.

• ¿Cuál o cuáles serían la función(es) de esa comunicación (persuadir, informar, recordar, crear posicionamiento o recibir retroalimentación)?

Tiene dos funciones; la primera sería persuadir a potenciales clientes a probar este nuevo combo que estará por fecha limitada aprovechando la imagen y  alcance del cantante. Su segunda función sería recordar nuestras ofertas,así como también lograr una relación más cercana con nuestros usuarios.

• Beneficios ofrecidos (funcionales, emocionales y/o autoexpresión).

Funcionales:

-Comprar comida rápida con buena relación entre precio y producto. Obtener un menú que solo estará por tiempo limitado.

Emocionales:

• Alegría  y/o entusiasmo por poder consumir un combo de los productos preferidos de su artista favorito, así como lograr sentirse más cercano a él.        

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https://www.youtube.com/watch?v=uX6MD4WvDIA

2.2 Analizar cuál o cuáles de los elementos identificados pueden mejorarse, replantearse y/o no son adecuados en la comunicación publicitaria elegida.

Considero que en el anuncio se puede apreciar al cantante consumiendo los productos de la marca así como indicando que es su menú favorito y nos consulta cuál es nuestro menú favorito ? En este caso no nos invita a probar el menú que él mismo creó si no nos pregunta cuál es nuestro favorito por ello considero que llega a ser confuso porque prestaría más, a crear un tipo de activación con los clientes donde ellos mismos creen su menú (no es lo mismo que pedir separado por el precio) o crear un concurso donde un usuario x que gane pueda tener su menú con su nombre por determinado tiempo.

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