CONTEXTUALIZACIÓN MODA

Cultura de la moda:

Actividad 1

Bienvenido a la actividad del tema 1, Contextualización de la Moda.

En esta actividad deberás realizar una reflexión escrita (máximo 500 palabras) donde se refleje tu opinión personal acerca del rumbo que los nuevos directores creativos de marcas de lujo están imprimiendo a casas históricas. Es decir, acerca de estrategias de reposicionamiento. Puedes elegir cualquiera de estos ejemplos:

• Alessandro Michele en Gucci
• Hedi Slimane en Céline
• Demna Gvasalia en Balenciaga
• Nicolas Ghesquière en Louis Vuitton
• Jonathan Anderson en Loewe

Para ello, consulta las últimas colecciones que han presentado (puedes encontrarlas en webs como www.style.com), busca información y plantea un texto donde aludas a cuestiones como las siguientes:

Pregunta 1 – 2 puntos

La identidad histórica de la marca elegida.

Escojo a Demna Gvasalia en Balenciaga. Escojo a esta persona porque ha vuelto a poner en boca a la marca, y controla mejor que nunca Balenciaga las redes sociales.

Pregunta 2 – 2 puntos

La trayectoria y perfil del nuevo director creativo.

Demna Gvasalia es de origen georgiano, nacido en Alemania. Comenzó en el mundo de la moda cuando entró en la Royal Academy of Fine Arts de Amberes, una de las escuelas más prestigiosas del mundo. En el año 2007 Demna presentó su primera colección en Tokio. En 2009 se incorporó en la Maison Martin Margiela. No fue hasta el 2013 cuando fichó por Louis Vuitton, cuyo director creativo era Marc Jacobs. Ese mismo año creó  su firma, Vêtements, que obtuvo el premio a talento emergente.

En 2015 fue elegido como director creativo de la firma Balenciaga, dejando así el legado Alexander Wang.

Demna es una persona “millenial”, domina perfectamente la tecnología, a través de sus colecciones ha sabido llegar hasta al público más joven.  

En mi opinión, Demna es una persona que ha sabido llegar a las personas jóvenes, un target sensible a la hora de estar en tendencia. Ha sabido ver que no solo los adultos tienen el poder adquisitivo de adquirir prendas. Demna ha puesto las pilas en Balenciaga, nos ha llevado a los cambios sociales actuales. Ha roto esquemas como por ejemplo con las deportivas clásicas o a aquellas que siguen una línea como las de Nike, Adidas…

Él es una persona que piensa que se debe ser más práctico a la hora de diseñar que de soñar o imaginar.

Pregunta 3 – 2 puntos

¿A qué tipo de cliente [target] van dirigidas las marcas?

El target de Balenciaga va desde un público joven a un público más adulto. Personas amantes de la moda y de los constantes cambios de la sociedad, moda… Son personas atrevidas a la hora de llevar prendas. Personas de clase media-alta , con accesibilidad económica.

Pregunta 4– 2 puntos

¿Qué clase de distribución tienen en este momento (tiendas propias, venta online, tiendas multimarca…)?

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