COPYSCREEN EN LOS NEGOCIOS

COPY SCREEN

Este sistema de investigación publicitaria en etapa inicial se utiliza para evaluar ideas y conceptos publicitarios embrionarios en formato de anuncio impreso en lotes de 10 a 20 a la vez. CopyScreen® ayuda a identificar los conceptos creativos más prometedores.

El proceso creativo a menudo comienza con una gran cantidad de conceptos creativos (o ideas publicitarias). Lo bien que funciona la publicidad depende de la fuerza del concepto creativo: la lógica, los mensajes y las imágenes básicos subyacentes. Una vez generados, los conceptos creativos se pueden probar para reducir las opciones a las mejores ideas.

COPY CHECK

CopyCheck ® es un sistema de investigación de publicidad en línea para ayudar a evaluar y mejorar conceptos publicitarios, anuncios impresos en etapa inicial, guiones gráficos de televisión y guiones de radio.

La publicidad tiende a trabajar sobre la base del concepto creativo (es decir, la lógica subyacente básica, los temas y las imágenes). El concepto creativo se puede probar en forma de una ejecución aproximada, antes de los gastos de producción final.

MERCADO DE PRUEBA

El mercado de prueba es una herramienta de marketing que se usa para comprobar si existe una cantidad suficiente de demanda para un nuevo producto que se pretende introducir al mercado. Por lo tanto, es imprescindible realizar una prueba de mercado que mide la tasa de ensayo o de primera compra, la tasa de recompra y la frecuencia de compra del producto. Esto se hace con el propósito que la empresa esté más segura de las decisiones que toma en la introducción al mercado de productos nuevos.

Cuáles son los factores que se deben de evaluar
de:

a)Las pruebas de recordación

Entre estas pruebas existen las que miden la recordación de la marca (Brand Awareness) y las que miden la recordación publicitaria (AdvertisingAwareness), aunque frecuentemente se combinan en una misma investigación. Por otra parte, entre estas pruebas pueden distinguirse las de una sola medición (One Shot) o de corto plazo y las demediciones consecutivas a lo largo del tiempo (Tracking) o de largo plazo.

b)Evaluación del comportamiento
La satisfacción es influenciada, entre otros aspectos, por la percepción de la calidad. Los clientes realizan la evaluación en función de sus expectativas y de su percepción del servicio, de acuerdo con la revista electrónica S&G.

Satisfacción del Cliente = Calidad Percibida / Calidad Esperada

Percepciones > Expectativa: nivel de satisfacción elevado del cliente - Calidad Ideal;

Expectativas = Percepciones: cliente satisfecho - Calidad Satisfactoria;

Percepciones < Expectativas: cliente insatisfecho - Calidad Inaceptable.

Uno de los instrumentos utilizados para medir opiniones, percepciones y comportamientos, es la escala de Likert. Consiste en una pregunta cerrada, con un conjunto de opciones de respuesta especificadas. Ofrece un poco más de profundidad que una respuesta cerrada dicotómica del tipo SI / NO, porque además de saber si está o no satisfecho, permite conocer el grado de satisfacción.

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