CRITERIOS DE LOS MEDIOS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

CRITERIOS DE LOS MEDIOS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

CINE

1) Penetración; Considerado como un medio con poca penetración porque no llega a muchas personas y estas suelen tener una naturaleza homogénea.

2) Poder Discriminante; Es alto debido a la fácil y clara segmentación del público objetivo en un contenido especializado.

3) Alcance geográfico; El alcance en el cine es local. Suelen ser anunciantes cercanos al cine.

4) Divisibilidad; La variedad de formatos es muy escasa a pesar de poseer muchos soportes.

5) Economía de acceso; Para invertir en este medio es necesario un poder económico medio-alto.

6) Rentable; En relación a la penetración de medio, el cine podríamos decir que no es muy rentable ya que se necesita una gran inversión para que sea efectivo y aun así no llegara a demasiadas personas.

7) Mensurabilidad; Al igual que la publicidad exterior, el cine es un medio difícil de medir.

Tevelevisión

1. Penetración; La televisión posee una gran penetración al ser el medio más masivo de todos. Llega a la mayor parte de la población ya que en España ver la T.V. es algo muy habitual.

1. Poder Discriminante; Acercarse más al publico objetivo es lo que determina el poder discriminante de un medio. En este caso la televisión tiene un nivel medio-bajo porque hay disparidad en el tipo de personas que ven la televisión.

1. Alcance Geográfico; Es variable, la capacidad que tiene la T.V. de llegar a determinador sitios esta influida por la cantidad de televisiones autonómicas, provinciales, etc…

1. Divisibilidad; La televisión posee muchos soportes, tanto como cadenas de televisión existen. En cuanto a los formatos de igual manera son muchos(Spot, Morphing, Brand conntent)

1. Economía de Acceso; La televisión obstenta la mayor dificultad para poder invertir. Tanto por el precio que tienen las inserciones como por la variable tiempo en la que se deberá extender a medida que el medio lo estipule en el contrato.

1. Rentable; El coste por inversión(CPI) se alcanza de la división entre la tarifa y el numero de impactos. En el caso de la T.V. es muy alto ya que en relación a la penetración el numero de impactos va a ser cuantioso.

1. Mensurabilidad; La televisión esta sometida a muchos y diferentes tipos de análisis dando como resultado una capacidad de ser medido mayor a otros medios pero insuficiente. La programación dará muchas pistas pero es muy difícil medir la T.V. para el individuo.

Exterior

1. Penetración; Es alta debido a que impacta es toda persona que pase cerca del cartel. Además de un carácter heterogéneo.

1. Poder Discriminante; Toda persona que pase cerca del anuncio podrá ser objetivo. Por lo tanto es complicado afinar mucho con el publico objetivo. Sin embargo la ubicación otorga un cierto grado de poder discriminante debido a la segmentación del lugar.

1. Alcance Geográfico; Es local, ya que se visionara en el lugar de inserción.

1. Divisibilidad; Muchos soportes y muchos formatos.

1. Economía de acceso; Tiene un difícil acceso ya que se necesita una inversión grande.

1. Rentable; Poco rentable ya que se necesita una gran inversión para conseguir unos limitados impactos.

1. Mensurabilidad; Muy baja, es prácticamente imposible poder medir con exactitud quien visualiza el anuncio.

Radio

1) Penetración; Es un medio que llega a una gran parte de la población con ello consigue un alto grado de penetración. Es un medio masivo que llega a grupos relativamente heterogéneos.

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