CURIOSA TENDENCIA DE LOS COMPETIDORES MONOPOLÍSTICOS A CONCENTRARSE

Introducción

Como es bien sabido las televisoras compiten por el rating, ya que a mayor audiencia mejores espacios para la publicidad pueden ofrecer a sus clientes.

Las empresas de televisión en abierto ofrecen el mismo tipo de programas a la misma hora. Por ejemplo, el informativo de la noche empieza a la misma hora. Los famoso talk shows están en el mismo horario, entre las 15:00 y las 17:00 horas. Los partidos de fútbol son a las 12:00 horas. Los domingos, igualmente las telenovelas, etc.

(Bernanke, 2007)

Esto se debe a que utilizan una estrategia de programación denominada Contraprogramación mimética, es el utilizar un método ya probado y funcional e imitarlo, dando como resultado el ofrecer el mismo tipo de programas en los mismos horarios.

(Vilar, 1997)

La competencia en el mercado de la televisión en México

Los programas de televisión se basan en varios conceptos, legislación, estructura básica, aspectos, elementos y estrategias y estar dentro de determinados horarios de acuerdo a lo establecido en la ley 182 de televisión y muchos otros elementos de esta ley que regulan la programación de las televisoras.

Las estrategias de programación son las tácticas que una cadena de televisión utiliza para colocar una serie o un programa determinado en un horario concreto. El fin es intentar competir y “quitarle audiencia” a las otras emisoras. Una estrategia utilizada por las televisoras en México es la contra-programación mimética que consiste en imitar la programación y los horarios de la competencia.

Teoría del juego

Por lo anterior descrito podemos ver que el mercado de la televisión en México se desenvuelve en el juego en el que es importante el orden en que se juega, ya que si alguna de las televisora lanza al aire un programa antes que su competencia ganara rating y por consecuencia tendrá mejores espacios publicitarios que ofertar.

Pero también está el caso de los noticieros, si el noticiero de la televisora A se lanza en el horario de las 10:00 p.m. ganará audiencia, pero si su competencia, la televisora B lanza su noticiero 15 min. después de su noticiero, obligaría a la televisora A, a retrasar sus notas estelares hasta que comience el noticiero de la televisora B, viéndose obligado a ceder parte de su audiencia al noticiero de la competencia.

CONCLUCIONES

Como podemos ver la estrategia dominante de las dos televisoras es la de lanzar su noticiero después de su competidora, pero si las dos escogieran esa estrategia terminaran compartiendo el rating.

La teoría de los juegos nos ayuda a tener una visión de los posibles resultados que puedo tener al decir una estrategia, basas en las su poción de lo que el otro elegirá. En la teoría del juego también debemos tomar en cuenta la experiencia previa y el aprendizaje.

Bibliografía

Bernanke,

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