Campaña: Verano Inca Kola 2012 “Con creatividad el amor es posible”

Campaña: Verano Inca Kola 2012 “Con creatividad el amor es posible”

http://www.youtube.com/watch?v=jvsd0s5riQU

El mensaje que platea esta campaña es que con creatividad se puede llegar hasta a enamorar a una chica. La idea creativa plantea el caso de Pablo, un joven de entre los 18 y 20 años que se ha enamorado de una joven llamada Rafaella (18 a 20 años aprox). Sin embargo, este no sabe cómo poder llegar a ella y enamorarla. Es así que parte esta campaña, la cual está basada en el uso de la red social Facebook, ya que al final del comercial te invitan a que entres al Facebook de Inca Kola y subas alguna foto o video con alguna acción creativa la cual ayude a Pablo para enamorar a Rafaella. Se elegirán las fotos o videos más creativos dentro de todos los enviados y así se creará la una canción que será la herramienta para poder llegar a unir a estos dos jóvenes. Habrán premios para los creadores de los videos o fotos escogidos.

La idea planteada de la ayuda al personaje para enamorar a una chica, no es del todo mala, sin embargo, existen factores a mí parecer que no ayudan al acercamiento al verdadero consumidor objetivo de la marca. Inca Kola se ha caracterizado siempre por ser una bebida de consumo masivo y casi se podría decir que es la gaseosa preferida por la mayoría de los peruanos (existen estudios que avalan esto). Es decir, el grado de engagement y relación emocional que tiene Inca Kola con su público es fuertísimo, esto debido a una gran trayectoria de años. Inca Kola ha sabido llevar esto siempre planteando estrategias de MKT, como la de unirse y apoyar el boom de la gastronomía peruana, de las mujeres peruanas, y demás ejemplos en los cuales podemos ver que siempre ha sido enfocado en el orgullo de ser peruano.

Entonces, mi comentario acerca de esta última campaña es ¿por qué plantear una historia en donde no sólo los personajes principales sino todo el circulo social expuesto es evidente que son de un NSE A, sabiendo que Inca Kola es una bebida de consumo masivo y que el en el Perú este NSE no se acerca ni a la mitad de la población? A esto pueden venir muchas respuestas como que en publicidad siempre se maneja el tema “aspiracional”, como también se puede decir que tal vez la campaña de Inca Kola ahora es apuntar a ese sector de jóvenes NSE A. Sin embargo, he ahí el problema que yo encuentro de esta campaña, si bien quizás el posible target sea jóvenes NSE A que acudan a playas, Inca Kola no debería olvidarse de que son una bebida de consumo masivo y que muchos peruanos se sienten identificados con ella por el mensaje que siempre han dado. Digo esto ya que no es novedad que la publicidad peruana está plagada de estereotipos de personas que no son para nada la realidad que hay en Perú, eso más que evidente, sólo basta ver un par de comerciales de Saga o Ripley. Sin embargo, para nosotros ya es casi costumbre o sentimos que ya es algo normal el ver una publicidad en donde una persona rubia sea el prototipo de persona bien vestida mientras que un cobrizo o mestizo tiene que ser el heladero de la playa en donde los jóvenes de NSE A veranean.

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