BRIEF - Inca Kola.Tendencias del consumidor

BRIEF - INCA KOLA

LA MARCA .-

Inca Kola es una marca de bebida gaseosa, posicionada y reconocida en el territorio peruano. Gracias a las buenas campañas la bebida es reconocida como un sabor nacional incluso en el extranjero.

ESLOGAN.-

¡Da gusto con todo!

PROPÓSITO.-

“Conectar con los consumidores a través de una experiencia refrescante y auténtica, inspirando momentos de alegría y conexión”

PRODUCTOS.-

1. Ingredientes únicos.
2. Variedades sin azúcar y con azúcar.

SITUACIÓN ACTUAL.-

En el top de las 20 marcas, Inca kola se encuentra en el puesto 7, producto de su estrecho vínculo con el país. “Inca kola es la marca peruana por excelencia.

COMPETENCIA .-   

Competidores Directos:

1. COCA-COLA: La competencia directa de Vitaliz es Inca Kola ya que tiene 134 años en el mercado.Su cartera incluye más de 280 marcas de bebidas no alcohólicas, sino bebidas refrescantes, azucaradas o no azucaradas, como Fanta, Sprite o Aquarius. Y también agua marca Aquabona.

Competidores Indirectos:

1. MARCAS LOCALES Y REGIONALES DE GASEOSA: Como la marca Kola Real que esta ofrece productos a precios competitivos y tiene una fuerte presencia en algunas regiones del Perú.
2. BEBIDAS NO GASEOSAS: Bebidas como jugos naturales, aguas saborizadas y bebidas energéticas que pueden competir en diferentes ocasiones de consumo.

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR .-

1. Búsqueda de Autenticidad y Conexión Emocional:

• DESCRIPCIÓN: Los consumidores actuales valoran las marcas que ofrecen autenticidad y que pueden conectar emocionalmente con ellos. Prefieren historias y mensajes que resuenen con sus valores y experiencias personales.

1. Preferencia por Productos Locale:

• DESCRIPCIÓN: Existe una creciente preferencia por  productos locales que apoyen la economía y la cultura nacional. Los consumidores están más inclinados a comprar productos que consideran auténticamente peruanos

1. Interés en la Sostenibilidad y Responsabilidad Social:  

• DESCRIPCIÓN: Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de sus compras. Prefieren marcas que se comprometen con prácticas sostenibles y responsabilidad social.

1. Influencia de las Redes Sociales:

• DESCRIPCIÓN: Las redes sociales juegan un papel crucial en la vida de los consumidores. Las decisiones de compra a menudo se ven influenciadas por lo que ven en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok.

1. Valoración de la Experiencia del Consumidor:

• DESCRIPCIÓN: Los consumidores buscan experiencias memorables más allá del producto en sí. Valoran las marcas que ofrecen experiencias únicas y personalizadas.

1. Salud y Bienestar:

• DESCRIPCIÓN: Hay una tendencia creciente hacia estilos de vida saludables, con un enfoque en la alimentación equilibrada y las bebidas menos azucaradas.

1. Consumo Colaborativo y Comunidad:

• DESCRIPCIÓN: Los consumidores están cada vez más interesados en formar parte de comunidades que comparten intereses y valores comunes. Valoran el sentido de pertenencia y colaboración.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS .-

• Lograr que el consumidor asocie Inca Kola como una marca que impulsa la unidad y progreso.
• Impulsar la unidad y progreso a través de la participación en actividades de la marca.
• Potenciar las ventas y la lealtad.

COMUNICACIÓN .-

Se basa en transmitir autenticidad y nacionalidad, también compartir un sabor que te haga recordar a tu hogar.

TARGET .-

Jóvenes de 18-25 años

• NIVEL SOCIOECONÓMICO: Personas de nivel socioeconómico B y C 
• ESTILO DE VIDA: Modernos, formalistas, progresistas y conservadores.
• INTERÉS: Personas interesadas en experiencias gastronómicas, eventos familiares, sabores peruanos y saciar tu sed.
• COMPORTAMIENTO: Valoran la diversidad, el respeto y prefieren los sabores naturales más que los artificiales.
• VALORES: Autenticidad, diversidad, simplicidad.

Adultos de 26 - 35 años

• NIVEL SOCIOECONÓMICO: Personas de nivel socioeconómico B y C 
• ESTILO DE VIDA:Modernos, formalistas, progresistas y conservadores.
• INTERÉS:Personas interesadas en experiencias gastronómicas, eventos sociales, sabores peruanos, saciar sed, disfrutar de un momento familiar, experiencias positivas.
• COMPORTAMIENTO: Valoran la diversidad de cultura, respetan los gustos y preferencias. Además son personas abiertas al cambio.
• VALORES: Autenticidad, social, libres.

VISIÓN .-

Ser la bebida más auténtica y emblemática de la cultura peruana, uniendo a las personas y generando momentos de alegría y conexión en cada rincón del país.

MISIÓN .-

La misión de Inca Kola es conectar con los consumidores e inspirar momentos de alegría y conexión, mientras promovemos una vida saludable y sostenible.

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