El caso Inca Kola

El caso Inca Kola

Todo peruano conoce al menos la bebida nacional, que en su tiempo nació como inca kola y sigue siendo inca kola, claro que actualmente ya no pertenece únicamente a la familia Lindley sino a la totalidad de la empresa Coca Cola y derivados. ¿Pero acaso todos conocen como inca kola fue tan grande en su tiempo que derroto a la multinacional coca cola?

No fue hace mucho que inca cola recién entraba al mercado peruano, una bebida peruana para los peruanos eso si estaba claro, marca patriota, logo patriota y por supuesto llegaba a todo lugar, ya sea en la urbania o en lo más recóndito del Perú, inca kola estaba allí, era tan grande que todo peruano debía conocer su sabor y claro que todos la conocían, y fue entonces que llego coca cola al Perú, siendo una multinacional se había planteado la meta de poder dominar el mercado peruano de bebidas con gas en tan poco tiempo, pensando así que sería otro país más en el que su marca se plantaría tan rápido como lo hiso en otros lugares, pero no fue asi.

Fue entonces que coca cola se dio con la sorpresa de que se le estaba haciendo casi imposible desplazar a una marca nacional “corriente”, estaba lidiando con todo tipo de métodos para ganarse el mercado peruano con su bebida internacional, aun así sin saber cómo era que no podía captar toda la atención del mercado de bebidas gaseosas con su producto, fue así que descubrió que era lo que fallaba: Inca kola era una marca patriota, tan patriota como su logo, tan patriota como el ceviche, esa era la estrategia que coca cola no podía tener, inca kola era una bebida cien por ciento peruana, era la gran marca nacional, es por esa razón que no podía ser desplazada.

La grandeza de la marca nacional fue tal que coca cola tuvo que comprar el 50% de acciones de inca kola para poder poner fin a una guerra que estaba perdiendo gracias a un factor que no tenía y nunca iba poder tener que era la nacionalidad de la bebida.

Muchos podrán decir que inca kola es solo una marca diminuta, simple y pequeña que solo pocos conocen en Latinoamérica, eso dicen aquellos que no conocen su historia, los que le llevan en contra, pero los que sabemos su historia o como se diría lo que estamos a favor de ella, sabemos que fue y es más que eso una marca fuerte y nacional que siempre estará acompañándonos con su grandeza.

...