Plan Mkt Inca Kola

-CONCLUSIONES

La reciente operación de fusión de las dos más importantes empresas del sector de producción de gaseosas (J.R. Lindley y ELSA), ha acentuado el proceso de concentración que venia atravesando la industria en los últimos años. Estimaciones preliminares muestran que la participación de la Corporación J.R. Lindley se habría incrementado de 17,9% en el año 2003 a alrededor de 48,9% luego del proceso de fusión concluido en el año 2005. Ello se refleja además en una estructura de mercado más concentrada, a partir de la lectura del índice de concentración.

La mayor concentración del mercado, sin embargo, no se ha traducido en incrementos en el precio de los productos elaborados y/o comercializados, a pesar inclusive, del incremento en el precio de insumos como el azúcar. Por el contrario, en los últimos años, se ha observado una tendencia decreciente en el índice de precios de las gaseosas.

Esto puede explicarse a que la producción ha presentado un crecimiento importante en los últimos años, registrando una tasa de crecimiento promedio de 9,7% anual entre 1995 y el año 2004 y por lo tanto, se produjo una disminución en el índice de precios a partir del año 1999, momento en el cual se produce el ingreso del grupo Añaños y las macas B.

El ingreso de estos nuevos actores produjo una guerra de precios en el mercado de las bebidas gaseosas, la misma que se extendió durante la mayor parte del año 1999. La tendencia actual observada en los precios de las bebidas gaseosas, tiene un punto de inflexión en esa fecha, en términos reales por ejemplo entre 1998 y el año 2005 se ha producido una caída en los precios de alrededor de 38,8%.

Sin embargo, esperemos que el impacto de la culminación del proceso de fusión de ELSA y J.R. Lindley sobre la competencia en este mercado no sea importante debido a la agresividad que todavía mantienen algunos actores de este sector.

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