Planeación estratégica Inca kola

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Planeación estratégica

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Nombre: Mitzi Sánchez Sepúlveda

Sección: 003

Fecha: 24/04/2014

Docente: Paula Muñoz 

1. Identificación de un producto:
   Inca kola
   
   a.  Atributos genéricos: bebida gaseosa
   b. Atributo diferenciador: El principal atributo de Inca kola  es el secreto en su fórmula de fabricación que no ha podido ser descubierto ni copiado. Ya que esta bebida tiene aroma de la planta hierva luisa, una hierba originaria de las regiones tropicales de Asia.
   c. Valores agregados El valor agregado que ocupa la bebida en general es el emocional, y el de cercanía, para los peruanos, ya que la bebida se ocupa en diferentes platos del Perú. La gran mayoría de consumidores de Inca Kola más que su sabor o su precio la toman por cercanía y recordación de su país.
   
2. Objetivo de la comunicación:
   
   posicionar como la bebida …  “un sabor latinoamericano”
   
3. Grupo objetivo o target:
   
   clase social: C2 – c3
   Target: Edad: 18 - 40 años.
   Sexo: Ambos sexos
   Ocupación: dueña de casa,  estudiante, universitario, profesional.
   
4. Oferta o atributo que resalta en la campaña:
   
   Identificación, cercanía y  confianza.
   
   
5. Insigths o investigación en profundidad
   
       Yo tomo INCA KOLA porque me recuerda al Perú
       No tomo INCA KOLA porque es peruana
       Tomo INCA KOLA porque tiene un sabor diferente 
   

Creencia Actual V/S Creencia Deseada.
La creencia actual sobre la bebida va directamente relacionada con Perú, con que todos los peruanos toman solo Inca kola y si tu tomas eres uno más de ellos, ya que nuestro país es xenofóbico (sobre todo con los peruanos) esta práctica se ve mal, la creencia deseada es más cercana, darle a conocer al chileno y al mundo entero que la bebida es Latinoamericana y sentirse orgulloso de eso, tratar de competir con el producto “gringo” que tanto odiamos y amamos a la vez.

Comportamiento Actual V/S Comportamiento Deseado
El comportamiento actual va relacionado con lo emocional, al tomar una Inca kola recuerdan su país (PERU) ya que como lo mencionamos anteriormente esta se utiliza en diferentes platos del país, y es una de las bebidas mas  populares dentro del país. El comportamiento deseado es que no solo los peruanos tengan una relación emocional con la bebida, si no los latinoamericanos en general, que cada vez que tomen recuerden a Latinoamérica en general.

1. Tono y Estilo de cómo vamos a comunicar.
   
   El tono que queremos transmitir en esta campaña es cercanía e identificación, ya que al tomar la bebida generaras identificación como latinoamericano, que somos  y a la vez cercanía.
   
2. Exigencias del cliente sobre el servicio o producto.
   
   Que siga conservando más que cualquier otra cosa el valor emocional, el sentirse cercano y el de sentir la marca como propia.
   
3. Tácticas de ejecución:
   
   Se generar identificación a través de las piezas, ya que cada una representara un lugar diferente de Latinoamérica tomando una Inca kola y a través de él eslogan cercanía.
   
4. Resumen de Estrategia:
   Inca kola dejo de ser la bebida del Perú y ahora  es la bebida de los latinoamericanos,  generar que cada persona que la consuma recuerde algún lugar de Latinoamérica y dejar de denominarla como la bebida peruana.
   
   Decir a: los latinoamericanos en general que esta bebida nos representa.
   Qué: estamos bebiendo el sabor de nuestras tierras

Por qué: porque somos latinoamericanos al igual que Inca kola

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