PLANEACION ESTRATEGICA

Análisis del entorno

La matriz FODA es una herramienta para la formulación y evaluación de estrategias utilizada para empresas, instituciones incluso puede aplicarse a personas. El termino FODA es una siglas conformada por las primeras letras de las palabras: Fortaleza, Oportunidad, Debilidades y Amenas. El análisis FODA nos permite conformar un cuadro de la situación actual de la institución, un diagnóstico preciso que permite tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados. El análisis externo (oportunidades y amenazas) las oportunidades y amenazas son variables externas por lo que en general resultan muy difícil poder modificarlas, el equipo de planeación debe estudiar a competidores, proveedores, mercados, clientes, tendencias económicas y condiciones del mercado laboral que influyen en la empresa en forma positiva o negativa. Cuando se emprende el análisis externo se beben considerar aspectos tales como:

• Aspectos demográficos

• Aspectos culturales

• Aspectos políticos

• Competidores

• Inflación

El análisis interno las Fortalezas como las Debilidades. El análisis interno es el proceso de examinar las debilidades y fortalezas de la empresa el propósito de este esfuerzo es identificar las debilidades así mismo las fortalezas que se pueden aprovechar para lograr el futuro deseado. Las fortalezas y debilidades se refieren a factores sobre los cuales tenemos cierto grado de control es decir podemos actuar sobre de ellos ya que en este se maneja la organización tal como:

• Recursos humanos

• Recursos financieros

• Recursos físicos

• Recursos técnicos

• Recursos tecnológicos

• Riesgos

El posicionamiento en el mercado de un producto es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.

Para poder lograr el posicionamiento en el mercado es indispensable llevar a cabo un eficaz análisis FODA.

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