Campañas publicitarias. eGo para hombres

eGo para hombres.

Este shampoo, tiene una característica primordial y peculiar, fue diseñado SOLO PARA HOMBRES.

Ingresó al mercado como el primer shampoo creado para hombres, ofreciendo tres características que no se habían ofrecido antes al público objetivo: Control de la caída del cabello, Protección Anticaspa y lo más importante fragancia masculina. El concepto revolucionó la  categoría, a través de una agresiva publicidad que logró posicionar a Ego Shampoo en el colectivo, tiene un portafolio compuesto por tres variedades: BLACK, FORCE y 2 en 1.

Grupos de pertenencia:

• Hombres de 16 a 55  años.
• Hombres que se preocupan por el cuidado de su cabello.
• Hombres que no usaban ninguna clase de shampoo o que en algún momento usaron shampoo de mujer.
• Hombres con problemas de caspa (no todos).
• Hombres que tenían la necesidad de que existiera un producto especialmente para ellos.
• “Para machos”.
• Hombres con personalidad fuerte*
• Hombres *con gran poder de influenciar a los demás hombres.

¿Cómo afecto esta campaña publicitaria al mercado al que iba dirigido?

POSITIVAMENTE:

El público objetivo al que iba dirigido se sintió identificado con la variedad de anuncios que esta marca realizó, tanto como afiches publicitarios, post de tv, publicidad por medio de la web, redes sociales, etc.  La mayoría de personas que lo consumían eran adolescentes y jóvenes, por lo tanto se vendían de una manera más rápida por recomendación de los mismos a personas mayores.

NEGATICAMENTE:

Le daba una posición superior al hombre, la posibilidad de escoger entre seguir usando shampoo de “nenas” o el shampoo especialmente para ellos, o como su publicidad lo vendía “para machos”. Los hombres compraban el shampoo para tener un estilo de vida exitoso, o sentirse “importantes” por usar un producto exclusivo para su sexo. Le hacía creer al hombre que si no usaba este shampoo había posibilidades de que se quedara calvo y así las mujeres no lo querrían. Por último, hacía creer que el hombre que no usaba este producto no tenía el mismo valor que el de un hombre eGo, un hombre de verdad.

Como escribía anteriormente este producto le brindaba la libertad al hombre de escoger que producto quería utilizar uno para hombres o uno para mujeres, el hombre tenía la decisión final aunque esta publicidad supo manipular al hombre para que eligiera su marca y su producto.

El Jarrón Azul.

Historia que relata una parte de la vida de un hombre que nunca se rindió frente a las circunstancias que la vida le daba.

Todo empieza con una fábrica Madedera y de vapores, el dueño y fundador, mejor conocido como “Cappy Ricks” trabajaba junto con otros dos hombres talentosos en lo que hacían a diario, encargados de estos dos puestos; Mr. Skinner y Matt Peasley.

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