Campañas Publicitarias

¿Cómo hacer un anuncio publicitario efectivo?

Entre la publicación de un anuncio y la venta del producto existen tres pasos importantes: informar, recordar y persuadir. La publicidad tiene como finalidad la información, recordación y persuasión de los clientes potenciales y la venta como una consecuencia lógica al tener consumidores bien informados.

Dentro de una campaña de publicidad hay diferentes medios para que un anunciante publicite sus

productos. Los medios impresos (revistas y prensa, principalmente) ofrecen buenos resultados, aunque es importante saber que una campaña debe incluir más de un medio: uno de ellos será el eje central y el resto, medios complementarios.

Usa la imaginación

Para diseñar un anuncio impreso, lo más importante es la parte creativa. Este inicio se conoce como Big Idea y consiste en transmitir, con imaginación y estética, las ventajas que deseas destacar en tu producto. El concepto que logres de esta gran idea marcará la pauta de un anuncio a campaña.

Por ejemplo, la idea de relacionar a cigarros Marlboro con los vaqueros para así dar una imagen de virilidad, es la Big Idea; posteriormente se hicieron diferentes versiones de anuncios, pero todo partió de esa Big idea. Un anuncio impreso está integrado por muchos componentes. Una vez que tienes clara la idea de lo que quieres hacer, entonces es necesario trabajar con cada una de esas partes:

Texto

Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la idea completa que se quiere transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertas características:

a) Tipografía. Elige una tipografía clara, que sea de fácil lectura y que tenga un tamaño adecuado.

Cuida que el tipo de letra que elegiste para tu anuncio, sea congruente con tu producto y con la imagen que deseas transmitir. Utiliza siempre la misma tipografía en tus anuncios para dar una imagen congruente, y que ésta no sea menor a 12 puntos para que sea legible.

b) Redacción. El texto debe ser breve y con una redacción simple. No utilices palabras complejas que dificulten el entendimiento del mismo.

c) Temporalidad. Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempo presente; el pasado o futuro reduce el impacto del anuncio. Adicionalmente, tú podrás elegir diferentes técnicas para preparar tu texto, algunas de las más comunes son:

Diálogo. En este texto se elabora un diálogo con el lector, preguntando y contestando al mismo tiempo, por ejemplo, "¿Sabes cuál es el mejor limpiador para tus pisos?, ¡Claro!, el nuevo Fabuloso".

Testimonio. Es muy utilizado y recurre a un vocero que garantiza los beneficios del producto. Éste suele ser un personaje conocido, por ejemplo, "Taylor Swift utiliza sólo maquillajes Cover Girl".

Narración. En la narración se exponen una serie de declaraciones respecto a las características

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