Campañas Publicitarias

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Se entiende como un conjunto de eventos

Programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de

Los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es

La suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una

Situación determinada de la vida de un producto.

Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen

En la misma estrategia; nada más.

Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la

Estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que

De ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para

Lograr una acción de conjunto.

TIPOS:

1. CAMPAÑAS SEGÚN LA IDENTIFICACION DEL PRODUCTO

a) NO COMERCIALES:

Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la

Propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas,

Ideologías, credos.

a).1 CIVICA O DE BIEN PUBLICO:

Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por

Empresas que se colocan en un papel similar, cuando son

Patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta

Retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.

b) COMERCIALES

Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas,

Pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas

Desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener

Actitudes positivas hacia las mismas o hacia su producto.

Obedecen, entre otros, a los siguientes

Motivos:

a. Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,

Significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la

Beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su

Lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus

Intereses, etc.

b. Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones,

Prevenir reacciones por alzas de precios.

c. Sociales: para felicitar a alguien, hacer crecer el ego de algún empleado,

Celebrar aniversarios o premios.

d. Mercadeo disfrazado: para fortalecer indirectamente la imagen de los

Productos amparados por una empresa; evadir restricciones sobre publicidad,

etc.

c) DE MARKETING

c).1 Industrial o genérica.

Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto

Común

c).2 Cooperativa.

Se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier

Razón

c).3 De marca o corporativa.

Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus

Productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la marca que los

Respalda.

c).4 Sombrilla.

Con el fin de abaratar costos, se amparan grupos de productos de la misma

Empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje (campañas umbrella);

Generalmente disminuye más la efectividad que la inversión

c).5 Individuales, para bienes de consumo.

Se realizan para satisfactores concretos (Se entiende por satisfactor a todo

Bien de consumo que cubre necesidades para el hombre), bien sean productos

O servicio

2. SEGÚN EL OBEJTIVO DE LA CAMPAÑA

En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en

Forma diferente,Cada producto tiene un perfil y un lugar entre las

Preferencias de quienes lo conocen, y existe una actitud hacia él, que invita o

No a la acción, con intensidad proporcional al atractivo que tenga en un

Momento determinado.

a) La campaña de expectativa:

Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un Producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior

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