Campaña Publicitaria De Banco

Objetivo: Cambiar a través de una campaña publicitaria la imagen de un banco, a fin de mejorar su perfil e incluir a nuevos clientes.

Procedimiento:

A) Investigación sobre el tema en apuntes e internet

B) Definición de la idea a desarrollar a fin de lograr el objetivo

C) Fundamentar los contenidos

D) Establecer las propuestas

E) Determinar los contenidos finales.

Resultados:

Un banco regional fue vendido hace meses a otro banco más grande por un fraude millonario que fue realizado en dicha región. Es necesario cambiar esa imagen y entrar al mercado con una ventaja competitiva.

El banco decide contratar a una agencia de mercadotecnia y publicidad para su nueva campaña. Como director deberás realizar un análisis de la empresa, encontrar el diferenciador potencial en productos y servicios, se creativo y toma un producto o servicio para desarrollar los siguientes puntos:

1. Desarrolla una estrategia de comunicación integral, donde utilices las herramientas que consideres sean las más adecuadas para tu campaña. Y explica por qué decidiste usarlas.

a) Herramientas a utilizar:

• Publicidad: Según le bon ( 2004) las masas son volubles y una manera de tocarlas y persuadirlas es la publicidad. Para lo cual una campaña será el elemento fundamental en el logro del objetivo.

• Relaciones públicas: con ello se favorecerá aclarar a los clientes posibles rumores, ofreciendo certezas y soluciones a sus necesidades. También se utilizará una o dos entrevistas en agencias noticiosas para con ello favorecer la credibilidad y confianza.

• Marketing directo: la mejor manera de arreglar un percance es cara a cara, de persona a persona, sin embargo ahora la tecnología favorece con herramientas como internet… y el marketing directo es la mejor opción. Para lo cual a fin de recuperar la cartera de clientes afectados, se dará la opción de clientes VIP, donde tendrán atención personalizada en casa, oficina o lugar indicado, así como transporte para servicios de dinero.

B) Método para definir el presupuesto

• Para esto es necesario seguir el Método de asequible, pues la conveniencia la determina la empresa por el problema a eliminar.

C) principales decisiones en publicidad

• El objetivo de la estrategia será cambiar la concepción de la imagen que se tiene e incluir nuevos adeptos con la nueva imagen propuesta, por lo que el mensaje será general, abarcando a todos los sectores. La publicidad tendrá que ser persuasiva e informativa.

• En cuanto al presupuesto será el asequible.

• El mensaje se manejará el dar confianza, seguridad y hasta certeza económica.

• Para lo cual se hará una serie de propuestas, de las cuales el banco decidirá la que más se ajuste a sus necesidades.

• Los medios a utilizar serán la radio, las

...