Cardinale

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

I. Análisis de situación

El siguiente análisis FODA.

Fortalezas de Cardinale

Marca nacional posicionada, top of mind

Una cantidad de locales exclusivos apropiada

Una red de distribución Transversal a nivel nacional

Disposición a la innovación

Página web y Catalogo Virtual amigable

Oportunidad de Cardinale

Llegar con potencia en una campaña a todo el país aprovechando mejor su transversalidad de su red de distribuidores.

Ampliar sus perfiles de público objetivo y cautivar

Aprovechar las redes sociales por ej. Las 41.978 personas que les gusta la página de Facebook de Cardinale. Con 2256 personas hablando de esto.

Potenciar su público conservador y clásico.

Consolidar la marca joven, libre, contemporánea… B!

Debilidad de Cardinale

Personal de venta poco especializado

Pocas campañas publicitarias en televisión

Marca considerada poco juvenil

Amenazas Cardinale

Marcas internacionales con mejor plus juvenil

Modas outdoor y outwear.

Problemática comunicacional

Potenciar la línea de producto PREMIUN de cardinale con una innovadora campaña dirigida al target. Este es el protagonista absoluto. De nuestra campaña.

Público objetivo

Nuestro segmento es:

Hombres, ABC1, C2, C3, entre 35-70 años

Profesional, seguro de sí mismo, se preocupa de su aspecto físico sin que se note, un cliente conservador, muy caballero distinguido.

Concepto central de comunicación

Cardinale es una marca de calzado ya posicionada en el mercado. PREMIUN, es una de sus líneas de calzado, la cual es una alternativa distinguida y elegante para un perfil conservador. Ahora se pretende incorporar atributos adicionales, que brinden distintas emociones, para poder diferenciarnos de nuestros competidores.

Definición de producto y marca

Desarrollaremos un plan comunicacional y de merchandising para el relanzamiento del producto Zapato Cardenale Hombre de $ 59.900 éste se encuentra segmentado por precio en la línea de producto PREMIUN De cardinale.

Posicionamiento

El posicionamiento que lograremos en la mente de nuestros consumidores es el que al usar un calzado CARDINALE de la línea PREMIUN sentirán una seguridad. Y serán mirados y tratados como unos caballeros distinguidos por sus pares masculinos y nuestras mujeres nos verán elegantes, respetuoso y galanes.

Con un caminar seguro y digno.

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