Caso 1, “Nike aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar”

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

(Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA)

E.A.P Ingeniería Textil y Confecciones

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Curso:               Investigación de Mercado Textil

Título:               Caso 1, “Nike aventaja a sus rivales, pero le queda mucho por andar”

Profesor:         Evangelista Yzaguirre, Luis Antonio

Grupo:        N°1

Integrantes:   

Ricra Flores, Milagros                                    16170259

Camayo Meza, Luis Enrique                        18170089

                        Escobedo Vinchales Diana Olenka         18170276

Fecha de presentación:         29/10/20

1. RESUMEN DEL CASO

NIKE AVENTAJA A SUS RIVALES, PERO LE QUEDA MUCHO POR ANDAR

Nike, compañía de calzado deportivos de Estados Unidos es la principal marca en este rubro, además, es la más reconocida a nivel internacional. Un punto importante que cabe destacar de su éxito es debido a las campañas publicitarias que realizan por ejemplo la “transferencia de imagen” que crea conceptos sin colocar de manera específica un producto ni mencionar una marca, pero se crea una atmósfera en la que se logra asociar la marca y obtener conexiones con el público.

Sus primeras estrategias de marketing fue usar anuncios donde contaban con la presencia de artistas y deportistas famosos para estimular a que aquellas personas reconocidas tienen como preferencia usar calzados Nike.

También aplicaron anuncios con variadas temáticas, una de ellas tenía, por ejemplo, la finalidad de conmocionar y otras con fines más humorísticos.

Nike no se quedó con la misma estrategia sino que fue innovando debido a ello en el año 1998 cambió la visión de su marketing y ahora resaltaban más sus productos dejando un poco menos la participación de deportistas famosos, llevando así su nueva campaña.

Fue nombrada por la revista Time en el año 2001 como una de las mejores empresas en el campo debido a un anuncio realizado el cual tenía la finalidad de expresar la importancia del deporte que tiene relación estrecha con la música y el arte.

Para dicho año también reveló su más grande revolución tecnológica que fue el Nike Shox dirigidos a los consumidores ingleses, esperando logre dar la sacudida en el mercado de calzado como ya antes lo habían logrado con las Nike Air. y que, si bien es cierto, está logrando buena acogida en Inglaterra ya que gusta a sus clientes.

Nike no para y sigue buscando mejoras tanto en sus estrategias de marketing y distribución como en tener vistas a grandes proyecciones de mercado para posicionarse en campos internacionales, expandiéndose a otros medios de deportes y acrecentar su presencia en mercados clave

En últimas, tuvo la idea de comprar varios de sus centros de distribución en todo el mundo para que la compañía pueda controlar mejor sus operaciones, todo con la finalidad de mejora, muy a pesar de tener la delantera respecto a sus principales competidores como Adidas y Reebok, Nike sabe que todavía tiene mucho por andar.

1. ANALISIS FODA

Fortalezas:

• Publicidad innovadora
• Alta tecnología en sus productos
• Variedad de productos
• Compromiso social y medioambiental
• Exclusividad en sus productos
• Liderazgo como marca

Oportunidades:

• Las nuevas tecnologías
• Variedad de disciplinas deportivas
• Servicios de venta por internet
• Las nuevas tendencias que pueden surgir

Debilidades:

• Falta de posicionamiento en el mercado internacional
• Alto costo de sus productos
• Tallas limitadas
• Falta de acceso a internet en algunos países
• Diferentes idiomas en los países

Amenazas:

• Imitación ilegal de sus productos
• Dumping
• Competidores potenciales
• Situación económica mundial
• Crítica

1. SOLUCIÓN DE PREGUNTAS

1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercado para ayudar a la dirección de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría que emprender?

Si bien Nike realizó ambas formas de publicidad, el hacer partícipes en sus campañas a celebridades como atletas famosos, le fue muy bien, así que mientras lleve un mensaje y transmita conexiones con el público resaltando también su producto es la mejor estrategia que le puede seguir funcionando para que se mantenga líder en calzados deportivos por ello no debería cambiarlo.

En el análisis de investigación de mercado se empezaría identificando que el no dejar de hacer publicidad con atletas famosos ha sido desde el inicio de Nike una estrategia positiva además de llevar con ella un mensaje y conectar con el público sin dejar de lado el producto mostrando su innovación en la tecnología, recopilando así datos estadísticos de las ventas realizadas cuando se lanzó las campañas con este método de marketing y también mediante la opinión del público elegido para luego seguir analizando que, optar por esa decisión mantendrá a Nike en la cúspide de compañías de calzado deportivo  

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