Caso Campaña de Lanzamiento de Red Bull

Caso Campaña de Lanzamiento de Red Bull, o cómo “Dar Alas” a una Nueva Marca

Preguntas:

• Describe y comenta la estrategia general de comunicaciones de la marca. ¿Qué mejoras recomendarías?

La estrategia general fue de posicionamiento, en la que sumaron distintas culturas y visiones creativas y llegaron a su frase conocido de “Red Bull

Give You Wings". Con el que identificó a varios segmentos: Estudiantes, para afrontar largas horas de estudio frente a los libros; aquellos que salían a disfrutar del ocio nocturno, y los conductores que tenían largos recorridos.  También se sumaron los deportistas con el fin de que la marca tenga un propósito “algo”más que aportar a la comunidad. Este slogan no solo llevó a la marca a tener cifras exponenciales en su negocio, sino también logró el posicionamiento en la mente de millones de consumidores en todo el mundo.

Red bull utilizó esta estrategia en vez de recurrir a una gran agencia de publicidad multinacional para que se encargaran del lanzamiento mundial de la marca.  

Una mejora que recomendaría, es que considerando que las nuevas generaciones son más on-line, consumen más contienido digital, sería importante actualizar los puntos de contacto, realizando campañas con los influencers de moda.

• Describe y comenta específicamente la estrategia digital de la empresa. ¿Qué mejoras recomendarías?

Su estrategia digital es transmitir valores cómo encarar la vida, es así como se ha convertido en un símbolo de llegar más lejos, más alto y más rápido para conseguir alcanzar las metas más difíciles con espíritu deportivo.

Esta estrategia la llevan a cabo a través de deportistas que representan a la marca en torneos de distintos deportes principalmente los extremos. Asimismo esta estrategia se ha extendido con la difusión de la marca, a través de las cuentas independientes en redes sociales de estos influencers, lo cual genera presencia y recordación de marca.

La mejora que podrían realizar es que abarquen más tipos de actividades, como colocando foco también en actividades de baile, culturales, deportes de casa con influencers de estos ámbitos.

• ¿Qué recomendaciones le darías a la marca para alcanzar mayor relevancia local a través de las comunicaciones?

La marca podría desarrollar la estrategia de relaciones públicas tradicionales y digitales, en el que podrían tener a representantes de otro ámbitos que no sean deportes, sino la salud mental, el aspecto cultural, baile. Para que en conjunto con una estrategia digital puedan difundir sus testimonios acerca del impacto positivo de hacer estas actividades con el soporte de una bebida como Red Bull.

Considero que con este conjunto de acciones, se podrían captar mayores audiencias, nuevos públicos objetivo. Esta estrategia debe ser adaptada según el área geográfica, para que se pueda traducir y conectar de forma adecuada con los clientes potenciales.

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