EL Caso Red Bull

Preguntas:

1ª. Señale las similitudes que encuentra usted entre el consumidor peruano y un consumidor de su país con respecto a los condicionantes internos y externos que aparecen en el texto.

2ª. ¿Cree usted que se puede hablar en la actualidad de un consumidor global en el caso de Red Bull?

3ª. Atendiendo a las distintas teorías citadas en el texto sobre el comportamiento del consumidor, ¿considera que son aplicables en su país? ¿Añadiría alguna más?

4ª. Por último y en cuanto a la disonancia cognoscitiva ¿cree que son correctas las soluciones que se proponen en el caso? ¿Incluiría alguna más?

Caso Red Bull:

1ª. Señale las similitudes que encuentra usted entre el consumidor peruano y un consumidor de su país con respecto a los condicionantes internos y externos que aparecen en el texto.

1) Como todo saben Red Bull en los últimos anos se ha posicionado en el mercado como la bebida energizarte que revitaliza cuerpo y mente. Su estrategia de marketing utiliza un mensaje impertinente y desenfadado que liga muy bien con su público: jóvenes estudiantes y deportistas. Los jóvenes son considerado ellos quienes mueven el mercado de consumo.

Italia y Perú

Debido a culturas u costumbres diferente en Europa los consumidores de Red Bull son distintos a los consumidores peruano. La estrategia de marketing funciona en manera mas exitosa en Europa (Italia) y no causa el mismo impacto en el consumidor peruano.

En Peru mucha gente considera el solgan “Te da alas “ingenuo y que los dibujos animados que suelen aparecer en la publicidad carecen de color, y son aburridos.

Los consumidores peruano a diferencia de los consumidores Italiano que se ligan a esta necesita de una Red Bull para el esfuerzo físico o mental, no entienden la publicidad y no se identifican con ella.

Entonces seria importante diseñar una campana diferente a los consumidores con costumbres y culturas diferente.

En Italia la publicad televisiva a afectado mucho el resultado y éxito de Red Bull, seria necesario investigar si una mayor presencia en la TV en países como Perú tendría efecto en la decisión de compra.

En otras palabras, si este medio masivo encajaría con las expectativas del consumidor y estilo del consumidor, pues posiblemente el no ser masiva es lo que le otorga cierto estatus y exclusividad. Sin embargo esta “exclusividad” es la que causa que los mensajes sean poco comprensibles para el consumidor peruano.

Ano cada ano esta bebida se ha popularizado y se encuentra también en otros contextos. La utilizan consumidores distintos a los jóvenes que la mesclan con Vodka o Gin en una fiesta. Tambien se entrega latas gratuitas a taxistas para promover la bebida en otros contestos.

Lo que promociona la empresa entre sus beneficios es que las personas puedan mejorar el desempeño en sus actividades. Esto no se refiere solamente al esfuerzo físico pero también mental.

Esta nuevos consumidores de Red Bull pertenecen también a Italia como a Perú, sobretodo el boom que se ha encontrado en los jóvenes que lo mezclan con alcohol en la fiesta.

Además términos algunos términos demográficos, psicográfico y de consumo de grupo son similar:

Sobretodo en la edad donde en Perú y Italia los consumidores principales son los jóvenes entre 18 y 31 anos. El producto se dirige a ambos los sexos en los dos países.

Por otro lado la clase social es diferente en los dos países:

En Italia puede pertenecer a todas las clases sociales, de otro lado en Perú la mayoría de sus consumidores pertenecen a una clase social media y alta porque el precio de la bebida es elevado.

Por lo que es la Geografía se dirige en los dos países a contextos urbanos donde haya un estilo de vida agitado, donde las personas requieran hacer muchas cosas a la vez. Dentro de ese contexto, tenemos las fiestas, discotecas, playas por los deportes que se practican en ellas, ambientes de estudio, centros de trabajo.

2. ¿Cree usted que se puede hablar en la actualidad de un consumidor global en el caso de Red Bull?

Creo que si dependiendo de la motivación y necesidad del consumidor, porque la diversidad del uso de los consumidores de Red Bull en la actualidad es muy variada, en otras palabras es una marca conocida y consumida en todo mundo. Por ejemplo de acuerdo con el caso hay varios tipos de consumidores y los mismos tienen varias formas y rasiones de utilizar el producto: “El Estado actual: Se refiera un estado neutro, sin estimulación. El consumidor por tanto buscará llegar a un estado deseado, caracterizado

por sensaciones más estimulantes de acuerdo a sus necesidades. Estado deseado: El estado deseado es aquel de distensión, de sentirse con

la libertad de “hacer lo que se les venga en gana” , por salir de la cotidianeidad o tener la suficiente vitalidad para cumplir con sus obligaciones de forma creativa y eficiente.” Estos son dos ejemplos que diferencian dos estados o etapas que un consumidor de Red Bull pasa y los motivos. También se puede hablar de los diferentes motivos que un consumidor global tiene o siente para utilizar el producto. Tiene consumidores

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