Caso No.1 Marketing de Contenido Red Bull

Caso No.1

Marketing de Contenido Red Bull

Instrucciones: con su enfoque como “Mercadólog@” y de acuerdo a su experiencia y conocimientos, reúnase en equipos no mayores a 4 integrantes y siguiendo la guía para resolver casos de Marketing (Anexo No.1 del programa), llevar a cabo el análisis del caso de Red Bull desde el enfoque digital, el mismo debe entregarse de forma impresa y elaborar una presentación con los puntos principales del caso.

Como parte del proceso de investigación y análisis puede consultar el sitio web de la empresa, redes sociales, sitios de noticias, entre otros.

Marketing de Contenidos Red Bull

Por: Luis Maram

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El marketing de contenidos no se limita a la web, y contenido no es solo lo que ponemos en un sitio. Entender este concepto es crucial para desarrollar una buena estrategia. Estamos viviendo en una era de marketing donde a los consumidores no les importa tanto el producto, sino la vivencia que la marca les entregue de forma integral. Hoy, para volver leal a un cliente es necesario venderle toda una experiencia, no un producto.

El marketing de contenidos, como pilar del marketing de atracción o inbound marketing, puede ayudar a construir esas experiencias para crear no solo consumidores sino seguidores y evangelizadores. Uno de los ejemplos más contundentes es Red Bull, la afamada marca de bebidas energéticas, quien ha sabido como pocas hacer del content marketing su mapa de ruta.

Red Bull debe su posición a todo… menos una lata con bebida. Red Bull es deportes extremos, imagen, emoción, experiencia, entregadas una y otra vez en forma de contenidos consumibles ¿No me crees? Déjame darte una probada…

El sitio

Si crees que cuando visites su site te encontrarás una página aburrida con menús como «nuestra línea de productos» déjame decirte que estás muy alejado de la realidad. Red Bull tiene un tremendo content site, es decir, lleno de contenidos atractivos para su tribu, lo cual hace notar que hicieron un gran trabajo para definir a sus buyer personas. Sólo para darte una idea de lo que encontrarás, sus categorías en el menú son: Motor, Bike, Surf, Skate, Aventura, Música, Videojuegos y Snow ¿Y cada cuando lo actualizan? ¡Diario! ¿Así o más contenido?

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YouTube

Para Red Bull, YouTube es primordial. La marca tiene en esta herramienta uno de los canales más robustos que puedas ver, repleto de videos en las categorías de Bike, Water Sports, Motor Sports, Winter Sports, Skate y la sección Red Bull Studio con videos de músicos que visitan su estudio. Cada video logra decenas de miles de reproducciones, llegando los más populares a tener millones.

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Redes Sociales

¿Gatitos en Facebook? ¡Mis aguacates! Red Bull es extremo y tanto en esta red como en Twitter, Google + e Instagram lo que vas a ver es toda la experiencia de la marca: tiburones, motos, caídas en wingsuits… en síntesis, el mundo de Red Bull. El resultado es una ominosa cantidad de seguidores que están ultraenganchados con el contenido, y por tanto, la marca puede entrar en contacto con ellos en cualquier momento.

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