Red Bull

INTRODUCCIÓN

Red Bull refleja el éxito de integrar la innovación en múltiples aspectos y en un sentido amplio: En producto, en alianza estratégica, en procesos claves del negocio, en canal de distribución y en marca.

Gracias a esa marca, Chaleo Yoovidhya, un emprendedor poco conocido por el gran público (que por cierto ha fallecido recientemente a los 90 años de edad) logró ser el tercer hombre más rico en Tailandia con una fortuna estimada en 5.000 M $. Chaloe fue un emprendedor e innovador que fundó en 1970 TC, una empresa farmacéutica, e inventó la fórmula de una bebida energética, Krating Daeng, (“Toro rojo”) que se vendía en un envase de vidrio típico de jarabe con una etiqueta en la que se veían dos toros rojos enfrentados. Tuvo una buena difusión entre camioneros, campesinos y trabajadores nocturnos que necesitaban estar despiertos durante la noche.

En 1982, mientras estaba en un hotel en Hong Kong, a Dietrich Mateschitz, la actual segunda mayor fortuna de Austria, que conocía bien la popularidad de las bebidas energéticas en Asia, se le ocurrió la idea de comercializarlas en Austria. En esa época Dietrich era el director de marketing internacional de Blendax, una empresa fabricante de pasta dentífrica. Dietrich descubrió Krating Daeng ese mismo año durante un viaje a Tailandia porque se la recomendaron para superar el jet lag. Contactó luego con Chaelo y le propuso crear una nueva empresa, Red Bull. Cada uno aportaría unos 500.000$; el 49% de las acciones serían de Chaelo, el 2% para su hijo y el 49% para Dietrich, que sería quien gestionaría la empresa y la transformaría en una empresa internacional. Vendería la bebida en un nuevo envase metálico bajo una nueva marca, “Red Bull”, la misma marca original Krating Daeng, pero en inglés.

La empresa se constituyó en 1984. En el período entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó con la empresa farmacéutica TCBG para adaptar los ingredientes a las normas y gustos europeos. En 1987 Red Bull se lanzó en Austria.

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