Red Bull

1. Introducción

Fue en 1982 cuando Dietrich Mateschitz conoció los productos llamados “Bebidas tónicas”, las cuales tuvieron una popularidad que se expandió a lo Largo del Lejano Oriente. Su idea de comercializar estas bebidas funcionales fuera de Asía evolucionó mientras que estaba sentado en un bar en el Hotel Mandarín en Hong Kong.

En 1984 Mateschitz fundó Red Bull. Hizo ajustes en el producto, desarrolló un concepto único de mercadotecnia y empezó a vendar Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987. Esto no fue sólo el lanzamiento de un producto completamente nuevo, de hecho, fue el nacimiento de una categoría de producto completamente nuevo.

Hoy en día Red Bull está presente en más de 164 países.

Desde 1987 a la fecha, se han consumido alrededor de 30mil millones de latas de Red Bull; más de 4.6 mil millones de ellas solo en 2011. El mérito de ser la bebida energética número 1 del mundo, la comparten los 8, 294 empleados a nivel mundial. La casa matriz de Red Bull está basada en Fuschi am See, muy cerca de Salzburgo, Austria.

2. Producto

Es una bebida energética, joven, refrescante, mejora el tiempo de reacción, repone la taurina, que es un aminoácido esencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. Es a partir de este componente que surge el nombre de la bebida”Red Bull” (Toro Rojo) y también su logotipo.

Gracias a una combinación única de ingredientes de alta calidad, la Bebida Energética Red Bull revitaliza cuerpo y mente. Números estudios científicos sobre el producto y los ingredientes individuales demuestran que la Bebida Energética Red Bull:

Ҩ Aumenta el rendimiento

Ҩ Aumenta la concentración y la velocidad de reacción

Ҩ Mejora el estado de Alerta

Ҩ Estimula el metabolismo

Ҩ Te hace sentir con más energía

Más información sobre cada tema en:

http://www.redbull.mx/cs/Satelite/es_MX/Red-Bull-Energy_Drink/

La Bebida Energética Red Bull se ha desarrollado para personas que quieren tener una mente lúcida y enfocada así como rendir físicamente y que son dinámicas y están orientadas al rendimiento, al mismo tiempo que equilibran un estilo de vida divertido y activo. En pocas palabras que quieren estar físicamente y mentalmente activas y que buscan tener pasión por la vida.

Red Bull tiene estas tres presentaciones disponibles a la venta al público.

3. Precio

En el Distrito Federal se establece un precio de entre $28.00 y $50.00 esto depende básicamente del lugar de compra.

La bebida busca ser percibida como una bebida que vale lo que cuesta. Y los consumidores perciben que el precio les otorga beneficios a pesar de ser alto.

4. Plaza

Actualmente se puede encontrar Red Bull en todo tipo de establecimientos comerciales. Desde supermercados, tiendas de conveniencia, las tienditas de la esquina, las cadenas de minisúper como OXXO, 7-eleven etc.

La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tiene como factor de riesgo que la compañía se ha dado a conocer más por su marca e imagen que por el producto en sí. Muchos críticos de Red Bull suelen señalar que la empresa no ha sabido explicar desde un principio por qué tenía efectos positivos sobre la actividad física y mental, lo que ocasionó problemas desde el principio. Hoy en día, mucha gente aún no sabe qué es la taurina o qué efectos tiene la cafeína.

En la actualidad Red Bull cuenta con mucha información al respecto y siempre se preocupa de aclarar que la taurina no es una sustancia animal que provenga de los testículos de los toros, sino un ingrediente sintético que ayuda a acelerar la eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debido al esfuerzo físico y el estrés.

Aunque el misterio alrededor de esta bebida no significa problema tan grave ya que el 99.9% de los consumidores ignora la composición de todos los alimentos y bebidas que ingiere. Además, el marketing, no es un sistema de poder, y al carecer de éste, es erróneo y filosóficamente peligroso pensar que el marketing tiene poder para imponer un producto. El éxito depende de

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