Red Bull

7Oie

Índice

Descripción clara de la empresa cliente 2

Descripción breve de la campaña 3

Análisis de la situación actual de la marca 4

Situación actual: Descripción del Mercado 6

Situación actual Descripción de los Canales de distribución 6

Situación actual: Descripción de la Comunicación de marca 7

Descripción del producto 8

Definición del grupo objetivo 9

Definición de los objetivos de marketing 12

Estrategia de medios y Descripción de la estrategia de marketing 13

Descripción breve de los productos/servicios/marcas competitivas de la marca 15

Definición del posicionamiento de la marca 16

Definición de los objetivos comunicacionales 18

Tono de comunicación 18

Definición de métricas para medir los efectos de la campaña publicitaria 19

Visual de medios 20

Táctica de medios 21

Confección de una carta Gantt 25

Definición de los elementos mandatorios que deben estar incluidos en la campaña 27

Limitaciones 27

Señalar toda consideración adicional que sea relevante para la propuesta de campaña 28

Descripción clara de la empresa cliente

Red Bull es una bebida creada por Dietrich Mateschitz quien en 1984 desarrolló un concepto de marketing único al introducir al mercado la primera bebida energizante. En 1987 fue lanzada en Austria, donde no solo fue un nuevo producto, sino que fue un lanzamiento internacional de una cadena nueva de productos de la marca. Hoy en día, Red Bull ya está presente en más de 164 países, y es la bebida energizante líder a nivel global.

Desde 1987, se han consumido alrededor de 30,000 millones de latas de Red Bull, más de 4,600 millones en 2011. La responsabilidad del éxito de la bebida energizante numero uno del mundo es compartida con los 8,294 empleados de la empresa en todo el mundo.

La sede de Red Bull se encuentra en Fuschl am See, no muy lejos de Salzburgo, Austria.

Primer

...