Red Bull

Red Bull

Resumen ejecutivo.

Antecedentes de las marca.

Red Bull es una bebida estimulante distribuida por la compañía Red Bull GmbH. En 2006 se vendieron más de 3.000 millones de latas en más de 130 países. Fue creada por el austriaco Dietrich Mateschitz y el tailandés dj Chaleo Yoovidhya, quien se inspiró en una bebida llamada Krating Daeng que se originaria de Tailandia, la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria. El eslogan de la bebida es “Red Bull te da alas” según el fabricante de la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante científicamente comprobado, así como propiedades que incrementan, las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para que su consumo en momentos de alta exigencia física y mental; como por ejemplo en autopistas muy largas que pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen.

La descripción de la marca

Red Bull es una bebida levemente carbonatada que incrementa la actividad física y mental. Este producto contiene una mezcla de ingredientes encontrados de manera natural en el cuerpo. Los azucares encontrados en Red Bull son sacarosa, conocido como el azúcar básico de mesa, glucosa que es una forma de azúcar simple encontrado naturalmente en el cuerpo, conocido comúnmente como el azúcar en la sangre. Cafeína es incluido para mejorar la velocidad de reacción, alerta y concentración: también la cafeína ayuda a quemar grasa durante actividades de esfuerzo.

En adición a estos ingredientes se incluye Taurina y vitamina B. Taurina es un aminoácido que se produce naturalmente en el cuerpo para funcionar como un antioxidante. La Taurina también es considerada como una sustancia dañina ya que acelera la eliminación de antioxidantes del cuerpo. Algunas comidas que contienen Taurina son calamares, pescados y aves.

La vitamina B incrementa la energía e incrementa el metabolismo.

Análisis situacional

Mercado

El mercado en que se desenvuelve Red Bull es el mercado de las bebidas energéticas.

Competencia

En adición a estos competidores las compañías de bebidas refrescantes han entrada a ser competencia directa. El mayor competidor de Red Bull es Battery, ya que representan el 80% u 85% de las ventas en Chile.

También encontramos a Coca-Cola (Full Throttle & Monster), Pepsi (Energy Drink) y Gatorade (Rebranded as G and G2), la cual que cada una de estas cumplen similitudes parecidas, pero se distinguen entre ellas.

La posición de Red Bull en este mercado y en el mercado mundial, es que somos la bebida energética N°1, hoy en día compiten directamente con el consumo de coca cola muy por sobre el resto de las otras bebidas energéticas.

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