Red Bull

FORTALEZAS

- Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción y brinda más energía, por su mismo

OPORTUNIDADES

- Participación del 45% del mercado en la categoría de bebidas energéticas, ya que el segmento al que va dirigido es amplio (personas entre 18 a 30 años). El producto se relaciona con estilo de vida activo, es decir, con personas que trabajen, estudien y/o hagan deporte. Por tal motivo

- Al ser los pioneros en el rubro de bebidas energizantes, ser reconocido mundialmente y tener experiencia necesaria, ayuda a que tenga una mejor acogida en el mercado y sepa cómo llegar al público.

DEBILIDADES

- La fórmula de Red Bull, ayuda a mantenerse despierto por la cafeína y la taurina, pero ayuda a que aumente el riesgo de un paro cardíaco a la persona, según un estudio del Centro de Investigación Cardiovascular del Hospital Royal Adelaile, Australia (http://peru21.pe/noticia/214103/bebida-red-bull-elevaria-riesgo-infarto-segun-estudio-australiano).

- Red Bull no tiene planta en el Perú, por tanto ellos importan sus productos y el costo de todo lo que implica importarlo (aranceles, fletes, impuestos, etc) es alto, por lo tanto el margen de utilidad es bajo.

AMENAZAS

- Regulación gubernamental, ya que el año pasado el congresista Humalista, Martin Zamudio Briceño, presento un proyecto de ley que prohíbe la venta de bebidas energizantes a menores de edad, ya que lo toma como si fuera una bebida alcohólica. (http://elcomercio.pe/opinion/columnistas/te-da-alas-alfredo-bullard-noticia-1711378). Podría suceder como en Mexico, Uruguay, Argentina, entre otros países que regulan la venta del producto por el contenido de cafeína y taurina (http://www.alimentacion.enfasis.com/notas/65689-regulan-bebidas-energizantes).

- Amenaza de productos sustitutos como el café, coca cola o productos naturales que ayudan al organismo a mantenerse despierto y son de menor precio que Red Bull.

- En el Perú, hoy en día existen cerca de 10 marcas de bebidas energizantes, siendo las más conocidas y los pueden posicionarse mejor que Red Bull son: Burn y Monster.

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