Red Bull

RED BULL

JUSTIFICACION

Red Bull fue seleccionado para este trabajo ya que se pretende identificar las variables que influyen en el comportamiento del consumidor.

• Estilo de vida saludable (moda, tendencia)

• Patrocinio en deportes extremos

• Papel que juega dentro del mercado de las bebidas

• Competencia

OBJETIVOS

Objetivo General

Definir el reposicionamiento de la marca Red Bull

Objetivos Específicos

• Realizar análisis de la competencia de las bebidas energizantes en la ciudad

• Definir las variables que influyen en el comportamiento de compra

SITUACION DE LA INDUSTRIA

En los últimos 5 años, la categoría creció 85% en ventas. Mientras hace unos años su consumo estaba reservado para un pequeño nicho, el trabajo de los jugadores en el mercado nacional disparó su crecimiento y reordenó el panorama del negocio.

El consumo anual promedio de latas de bebida energizante por persona acompaña esta distribución en las ventas, teniendo a Austria en el 1er. lugar con un dispendio de 15.2 latas x año, seguido por Suiza con 10.1 latas por año, Inglaterra con 4.7 latas por año, EE.UU con 3.5.

Asia ha ido perdiendo cerca del 20% de su cuota de mercado desde hace 6 años. Sin embargo, esta disminución se ha visto compensada por el mercado de segunda y tercera principalmente debido al crecimiento constante en el mercado de gaseosas en América del Norte.

Los últimos años han sido de crecimiento consistente para este mercado en Colombia. Mientras en el 2007 las ventas del segmento ascendían a 49,6 millones de dólares, al cierre del 2012 estas llegaron a los 91,6 millones de dólares, cifra que representa un incremento de 85 por ciento en tan solo 5 años, según datos provistos por la compañía de investigación de mercados Euromonitor Internacional.

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